A Globo fechou um contrato milionário com o Itaú para que Fátima Bernardes dê dicas de como cuidar do dinheiro e de investimentos em seu programa. De acordo com o colunista Lauro Jardim, na Globo, jornalista é proibido de ser garoto-propaganda.
O veto, portanto, não alcança mais Fátima, há um ano uma das estrelas da área de entretenimento da emissora. Será a primeira de uma série de ações de merchandising do programa, num modelo semelhante ao que Faustão e Ana Maria Braga já fazem.
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