Economia & Mercado
Publicado em 13/10/2026, às 11h58 Divulgação/ Assaí Redação Bnews
Comemorando 52 anos de existência em 2026, o supermercado Assaí decidiu ampliar em 50% a premiação durante o mês de outubro e vão ser serão distribuídos mais de R$ 15 milhões em prêmios, contra mais de R$ 10 milhões sorteados na edição de 2025.
A campanha reforça uma mecânica que ganhou destaque no aniversário anterior: a possibilidade de o(a) cliente ser premiado(a) no próprio momento da compra. Neste ano, serão milhares de compras grátis de até R$ 700 e centenas de milhares de sacolas retornáveis, ambas com resultado imediato no caixa. Ao final da promoção, um(a) único(a) ganhador(a) receberá R$ 1 milhão.
Somente as compras grátis representam R$ 10 milhões do total da premiação, reforçando a dimensão da iniciativa e a estratégia do Assaí de transformar sua campanha de aniversário em uma grande plataforma de relacionamento com clientes, indústria e parceiros na entrada do último trimestre.
“O aniversário é uma das nossas principais plataformas comerciais e acontece em um período muito importante para o varejo. Neste ano, ampliamos a premiação em 50%, mantendo uma mecânica simples, a partir de R$ 20, que permite envolver diferentes perfis de clientes, de famílias a pequenos comerciantes. Ao mesmo tempo, conectamos indústria, meios de pagamento, comunicação e operação em uma iniciativa nacional que busca gerar valor para o cliente e movimentar nossos negócios no último trimestre”, diz Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
A campanha foi estruturada para combinar o benefício imediato com um grande prêmio aspiracional. A cada R$ 20 em compras, mediante identificação por CPF ou CNPJ, o(a) cliente participa da promoção e pode descobrir, diretamente no caixa, se ganhou sua compra, no valor de até R$ 700, ou uma das centenas de milhares de sacolas retornáveis que serão distribuídas durante a campanha.
O mesmo valor, de forma cumulativa, gera números da sorte para concorrer ao prêmio final de R$ 1 milhão. Produtos de marcas participantes e pagamentos realizados com Cartão Passaí ou Pix garantem números da sorte adicionais.
A mecânica foi pensada para ser simples e acessível, permitindo a participação de diferentes perfis de clientes atendidos pelo Assaí, tanto consumidores finais quanto pequenos comerciantes e empreendedores.
Presente em 24 estados e no Distrito Federal, o Assaí recebe cerca de 40 milhões de clientes por mês. A campanha mobiliza diferentes frentes do negócio, envolvendo operação das lojas, abastecimento, fornecedores, meios de pagamento, comunicação e canais digitais. Marcas participantes também integram a mecânica promocional, oferecendo números da sorte adicionais na compra de seus produtos.
A estratégia de comunicação terá ainda uma frente regional, com mais de 200 micros e pequenos(as) influenciadores(as) distribuídos pelos diferentes mercados onde a rede atua, aproximando uma campanha de alcance nacional das particularidades de cada território.
A campanha de 2026 dá continuidade à estratégia iniciada no aniversário anterior. Em 2025, o Assaí distribuiu mais de R$ 10 milhões em prêmios e adotou as compras grátis com resultado imediato no caixa como um dos principais elementos da celebração. Neste ano, a premiação cresce 50%, chegando a mais de R$ 15 milhões, e a experiência no ponto de venda é ampliada com a distribuição instantânea das sacolas retornáveis.
A promoção será válida entre 1º e 31 de outubro de 2026. O cadastro poderá ser realizado pelo hotsite da promoção, totens disponíveis nas lojas, WhatsApp ou App Meu Assaí.
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