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Publicado em 29/06/2025, às 18h22 Divulgação Juliana Barbosa
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, maior premiação da publicidade mundial, anunciou neste domingo (29) a retirada de dois prêmios concedidos à agência brasileira DM9 por conta do uso não declarado de inteligência artificial em uma campanha criada para o Banco Santander. As informações foram divulgadas pelo portal Leo Dias.
A decisão foi tomada após a organização identificar que o case “Efficient Way To Pay” utilizou conteúdo manipulado por IA no material enviado aos jurados. De acordo com as regras da competição, alterações com inteligência artificial precisam ser declaradas de forma clara, o que não teria ocorrido no caso da campanha brasileira.
A peça havia conquistado dois dos principais troféus do festival realizado entre 16 e 20 de junho em Cannes, na França: um Leão de Bronze na categoria Creative Commerce e o cobiçado Grand Prix na categoria Creative Data.
Em nota oficial, o Cannes Lions justificou a anulação:
“O uso não autorizado de inteligência artificial compromete a representação factual do conteúdo e prejudica a confiança dos jurados, das marcas envolvidas e do mercado publicitário como um todo.”
A organização reforçou ainda que adota critérios rigorosos de transparência e integridade, e que o uso de IA ou qualquer tipo de manipulação deve ser informado no momento da inscrição. O descumprimento dessas normas pode levar à desqualificação das peças, como aconteceu com a DM9.