Esporte
Publicado em 25/10/2026, às 07h42 Tânia Rego / Agência Brasil Redação BNews
As próximas edições de Copa do Mundo devem perder um de seus maiores patrocinadores. Após 32 anos de parceria, o McDonald’s teria decidido não renovar o contrato de patrocínio com a Fifa. A informação foi divulgada pelo veículo especializado em publicidade e marketing Adweek.
A parceria teve início em 1994 e, desde então, a rede de fast-food tinha direito a associar sua marca aos torneios organizados pela Fifa, incluindo a Copa do Mundo.
De acordo com o veículo, a decisão estaria relacionada a uma mudança na estratégia de marketing do McDonald’s, que pretende direcionar seus investimentos para propriedades intelectuais próprias. O encerramento do vínculo acontece após a companhia apostar em uma campanha de grande alcance para a edição de 2026 do Mundial.
A iniciativa foi desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy, de Nova York, e chegou a mais de 110 países. Apesar da abrangência internacional, os resultados teriam ficado abaixo do esperado pela empresa.
Na divulgação dos resultados financeiros do segundo trimestre de 2026, o diretor financeiro do McDonald’s, Ian Borden, reconheceu que a campanha ajudou a movimentar os negócios e despertou entusiasmo entre os integrantes da rede, mas não alcançou as expectativas previstas.