Melou! Famoso estádio brasileiro perde naming rights após gigante da Série A encerrar conversas de renovação

Um famoso estádio brasileiro perdeu o seu naming rights (direitos de nome) após as conversas pela renovação de contrato com uma marca de chocolates serem encerradas.

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O São Paulo encerrou as suas negociações com a dona da marca Bis, a Mondelez. De acordo com o Uol, o contrato entre a equipe e a marca vai se encerrar em dezembro deste ano e não será renovado. A reportagem ainda aponta que o Tricolor não está encontrando facilidade para buscar uma organização substituta.

A tendência é que o Soberano defina o novo patrocinador depois que as eleições, previstas para a primeira quinzena de dezembro, que vão eleger o novo presidente do clube.

Novela por renovação

As conversas entre a Mondelez e o São Paulo já estavam encontrando impeditivos desde 2025, quando o clube tentou estender o vínculo até 2030, mas dirigentes como o diretor de marketing Eduardo Toni não conseguiram chegar a um acordo pela continuidade junto aos representantes da empresa.

Dois motivos apresentados pela reportagem que foram fundamentais para o negócio emperrar foram a disparada do preço do cacau, que afetou a capacidade de investimento da holding ligada à Lacta, e o aumento da concorrência no mercado esportivo, especialmente com a presença das casas de apostas no futebol brasileiro.

O contrato atual foi assinado no fim de 2023 e tem valor estimado em R$ 75 milhões, sendo que a receita anual é de aproximadamente R$ 25 milhões para o São Paulo. Uma das principais possibilidades abordadas pelo clube foi a montadora chinesa BYD, que chegou a conversar com o clube sobre a mudança do nome para MorumBYD.

Sobre a negociação com a montadora, o Tricolor esperava uma resposta a uma proposta enviada em maio de quase R$ 60 milhões por ano, mas as conversas travaram justamente porque o clube estava atravessando um processo de impeachment do ex-presidente Julio Casares.

As outras empresas sondadas foram três bancos famosos: XP, Banco Inter e Santander, que também não foram para frente, pois as negociações encontraram dificuldades.

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