Orelhões podem ser transformados em pontos de apoio para motoristas e entregadores

Os orelhões, que ficaram por mais de cinco décadas distribuídos nas esquinas do Brasil, podem ganhar uma nova função. Um projeto prevê o resgate do equipamento para equipá-lo com água potável e micro-ondas de uso gratuito. A estrutura será destinada a entregadores, motoristas de aplicativos, taxistas, profissionais de logística e outros profissionais que utilizam os espaços públicos para trabalhar. 

A primeira unidade foi apresentada na última terça-feira (10), na região do Barreiro, em Belo Horizonte, com o objetivo de facilitar a rotina dos trabalhadores, para que possam abastecer garrafas de água e aquecer refeições durante o expediente. A proposta foi desenvolvida pelo empresário André Souza, que tem experiência em projetos de marketing, tecnologia e inovação para grandes marcas.

Também há a tentativa de criar uma nova modalidade de mídia exterior, na qual a publicidade financia serviços gratuitos de utilidade pública e amplia a interação entre consumidores e anunciantes. O projeto prevê R$ 150 milhões em investimentos ao longo de três anos.

“O projeto inaugura uma nova geração de mídia exterior (OOH), baseada em utilidade, experiência e permanência. Diferentemente dos outdoors e painéis digitais, marcados pela exposição de passagem, o novo Orelhão proporciona interação direta com o público, que utiliza gratuitamente seus serviços e estabelece uma conexão positiva com as marcas patrocinadoras. Uma solução brasileira com potencial global, que transforma publicidade em serviço e responde às necessidades da nova economia das ruas, impulsionada pelos aplicativos, deliveries e marketplaces”, explica André Souza.

A estimativa apresentada pelo projeto aponta que uma refeição em um estabelecimento comercial custa R$ 25 e pode ser substituída por uma opção de supermercado de aproximadamente R$ 12, aquecida no próprio equipamento. A economia mensal pode chegar a cerca de R$ 400.

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As pesquisas do projeto foram realizadas por 18 meses, com investimento estimado de R$ 30 mil por unidade. Inicialmente, a meta é alcançar até 2 mil pontos de apoio no primeiro ano de operação, a partir de uma produção sob encomenda de diferentes estados. 

Além da oferta de água gelada e micro-ondas, a iniciativa pretende disponibilizar no espaço público serviços que normalmente estão restritos a ambientes domésticos ou estabelecimentos comerciais. De acordo com o modelo de negócio, a manutenção da estrutura será financiada por patrocínios e publicidade. Dessa forma, empresas poderão associar suas marcas a uma iniciativa de utilidade pública e impacto social.

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