Pablo Marçal ajudou a defender negócio bilionário do Banco Master nas redes

Influenciador, coach e estrategista do candidato à presidência Flávio Bolsonaro (PL), Pablo Marçal atuou na defesa da venda de 58% do Banco Master ao BRB, anunciada em março de 2025, a pedido de Daniel Vorcaro. Mensagens obtidas pelo site ICL Notícias revelam que Ana Mattos, responsável pela área de marketing do banco, solicitou que 15 influenciadores começassem a utilizar o ‘formato Marçal’. A partir do dia 4 de abril de 2025, o próprio empresário foi acionado para fazer postagens.

A mobilização ocorreu em abril de 2025, quando o Banco Master atravessava uma grave crise de imagem após a venda para o BRB, banco público do Distrito Federal. O caso gerou uma série reportagens negativas na imprensa e, para defender a operação, Daniel Vorcaro e sua equipe de marketing desenvolveram um plano coordenado com uma rede de influenciadores para atuar nas redes sociais.

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O que é o ‘formato Marçal’?

Às 15h03 de 5 de abril de 2025, Ana Mattos revelou a Vorcaro detalhes do plano. Além de um contrato de 12 meses que foi firmado com a influenciado Gabriela Priolli, ela comentou que durante três meses a empresa manteria contratos (renováveis ou não) com cerca de 15 influenciadores de alto engajamento. Segundo Ana, ele influenciadores seguiram o formato ‘Marçal’, que teriam roteiros segmentados por público.

Nas mensagens, Ana Mattos compartilhou exemplos de discursos direcionados tanto ao público de direita quanto ao de esquerda. Para a “direita”: “ Eu fico pasmo como o PT quer politizar tudo. Um branco privado fecha um acordo com outro banco, dentro da lei, e já vem esquerda correndo pro Judiciário.” Para a “esquerda”: “Nem toda operação no mercado financeiro é malandra.” Vorcaro pediu para “tirar o PT” das mensagens, alegando que “pessoas querem politizar”

Pedido de entrevista na CNN

O ICL Notícias identificou que Vorcaro solicitou à cúpula da CNN Brasil uma entrevista com o economista-chefe do banco, Paulo Gala, e que Pablo Marçal postou um trecho do material em seu canal em 7 de abril de 2025.

Ana Mattos sugeriu que o banco alinhasse previamente com a editoria de economia da emissora todas as perguntas que seriam feitas para Paulo. É importante salientar que o Banco Master chegou a ser anunciante da CNN Brasil, com veiculação de mídia convencional nos intervalos comerciais e nas plataformas digitais.

A CNN Brasil negou qualquer interferência editorial e afirmou que “reitera seu compromisso com a independência editorial, a transparência e os princípios éticos que orientam sua atuação jornalística, mantendo a clara separação entre suas áreas comercial e editorial”.

Relação de Pablo Marçal com Vorcaro

Pablo Marçal e Daniel Vorcaro mantêm relações fora das redes. Os dois começaram a se aproximar em maio de 2025, após o coach utilizar um jato particular pago por uma empresa ligada ao banqueiro para uma viagem a Nova York,  em uma operação que custou R$ 1,17 milhão.

Em setembro de 2025, dias antes de Jair Bolsonaro ser condenado a 27 anos e 3 meses de prisão pelo STF, Marçal e Vorcaro trocaram mensagens sobre o futuro do ex-presidente.