Itaú demite o mais poderoso diretor de marketing do Brasil

Após diversas especulações, cem mil funcionários do banco Itaú receberam na noite desta terça-feira (03) um e-mail informando que um de seus principais diretores havia sido demitido por "mau uso do cartão corporativo". A mensagem, enviada com a notificação "Plantão itubers", demonstrava a urgência do comunicado. Ituber é o termo usado pelos funcionários para se referirem a si mesmos dentro da empresa.

Eduardo Tracanella, conhecido como "Traca", é considerado o diretor de marketing mais poderoso do Brasil na atualidade. Ele estava à frente de uma área do Itaú Unibanco responsável por movimentar R$ 2 bilhões por ano, números que garantiram ao banco campanhas com Madonna e Lewis Hamilton como seus garotos-propaganda.

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Segundo o portal Uol, Tracanella estava no banco há 27 anos, sendo diretor há seis. Sua demissão ocorreu na sexta-feira passada e foi comunicada aos donos de agências publicitárias que atendem o banco no sábado. Na segunda-feira, ele se despediu da instituição nas redes sociais e, no mesmo dia, 250 funcionários da área de marketing foram informados sobre o mau uso do cartão corporativo. A notícia rapidamente se espalhou pelo mercado publicitário, surpreendendo a todos.

Coincidentemente, enquanto ainda havia dúvida sobre sua saída, o LinkedIn, rede social dedicada a assuntos empresariais, publicou um ranking dos profissionais de marketing mais admirados do país, elaborado pela consultoria Scopen. Traca ocupava o segundo lugar neste levantamento.

"Realizamos o desligamento de Eduardo Tracanella. A decisão foi tomada exclusivamente devido ao mau uso do cartão de crédito corporativo. Todos sabemos que ética é inegociável no Itaú Unibanco", dizia o comunicado.

A decisão de enviar o informe a todos os funcionários ocorreu após boatos e especulações começarem a circular nos mercados publicitário e financeiro. O Itaú também ressaltou que a trajetória de Tracanella como diretor de marketing foi brilhante e que sua saída não afetou a relação com as agências externas.

"É fundamental esclarecer que o desvio de comportamento não causou dano material ao banco e que nossos robustos processos de gestão de mídia, publicidade e parceria com agências externas permanecem íntegros e ilesos", completou o banco.

Apenas quatro pessoas têm acesso ao extrato do que Tracanella gastou.