Alô, Virgínia! Americanas e empresa da influenciadora iniciam parceria em meio a reestruturação financeira; entenda

A loja Americanas iniciou uma parceria com a marca de cosméticos Wepink, da influenciadora digital Virgínia Fonseca, para abrir quiosques dentro de suas lojas. De acordo com informações do portal Band, o projeto-piloto vai criar espaços exclusivos em oito unidades espalhadas pelo país. A parceria em modelo ‘store in store’ iniciou-se em São Bernardo do Campo, nesta quarta-feira (11), e vai seguir por Aracaju, nesta quinta-feira (12).

Estratégia durante reestruturação

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O movimento faz parte do “Projeto Galeria”, iniciativa da Americanas para ocupar áreas das lojas com parceiros comerciais e ampliar a experiência de compra. A Wepink foi criada por Virginia Fonseca, juntamente com Samara Pink, Thiago Stabile e Lucas Chaopeng. A empresa já possui mais de 300 quiosques em shoppings e ruas do país, apresentando opções de perfumes, body splashes e produtos de autocuidado.

A parceria ocorre enquanto a varejista conclui sua reestruturação financeira, iniciada após a descoberta de inconsistências contábeis bilionárias em 2023. O plano de recuperação homologado em 2024 prevê capitalização de até R$ 24 bilhões e ajustes na rede de lojas, com expectativa de encerramento da recuperação judicial no primeiro semestre de 2026.

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