Máquina de influência: YouTube domina e reúne quase 300 milhões de seguidores em conteúdos de investimento

A 9ª edição da Finfluence, estudo semestral da Anbima que tem como objetivo monitorar influenciadores de finanças e investimentos no Brasil, revelou que o YouTube tem se tornado cada vez mais uma plataforma referência sobre o assunto no país.

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Conforme um relatório divulgado pela Finfluence, o primeiro semestre de 2025 registrou 803 influenciadores ativos, o que representa um crescimento de 8,4% em relação ao período anterior. A audiência também foi recorde, atingindo 287,8 milhões de seguidores.

O avanço do YouTube se consolidou como uma mudança estrutural no consumo de conteúdo financeiro. Isto porque a plataforma de vídeos conseguiu registrar um crescimento simultâneo em publicações (+8,7%), seguidores (+15,1%) e engajamento (+7,6%) em comparação a edição anterior.

“O YouTube se firmou como a rede social de quem quer buscar de fato informações na hora de investir. É onde estão os conteúdos mais longos, aprofundados e onde a pessoa pausa para ir executando as ações enquanto aprende”, afirma Amanda Brum, CMO da Anbima.