Publicidade digital ultrapassa TV aberta pela 1ª vez no Brasil e lidera investimentos em 2026

A publicidade na internet superou a TV aberta pela primeira vez no Brasil no primeiro trimestre de 2026, segundo dados divulgados nesta quarta-feira (1º) pelo Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário). O movimento foi impulsionado pelo crescimento de 24,3% nos investimentos digitais, que somaram R$ 2,14 bilhões entre janeiro e março e colocaram a internet na liderança do mercado publicitário.

A participação da mídia digital chegou a 38,3% de toda a verba destinada à publicidade no país, enquanto a TV aberta ficou com 31,3%, equivalente a R$ 1,75 bilhão. No mesmo período, os investimentos na televisão registraram leve queda de 0,25% em relação ao ano anterior. O levantamento foi divulgado pelo Metrópoles.

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Mercado publicitário cresce 18,3%
No total, os anunciantes investiram R$ 5,58 bilhões em publicidade no primeiro trimestre de 2026. O valor representa um crescimento de 18,3% em comparação com os R$ 4,72 bilhões registrados no mesmo período de 2025.

Virada já vinha sendo construída
A liderança da internet sobre a TV aberta ocorre após uma mudança gradual no mercado. Em 2023, a mídia digital concentrava 33,9% dos investimentos, enquanto a TV aberta liderava com 46,3%.

Em 2024, a participação da internet subiu para 36,3%, e a da televisão caiu para 42,4%. Já em 2025, houve quase empate: 36,5% para o digital e 37,1% para a TV aberta.

A virada se consolidou em 2026, quando a internet avançou para 38,3% do mercado e a TV aberta recuou para 31,3%.

Vídeo e display puxam alta no digital
Dentro da publicidade digital, os anúncios em display — que incluem banners e peças gráficas — concentraram 58% dos investimentos, com R$ 1,24 bilhão.

O maior crescimento, porém, veio dos anúncios em vídeo. O segmento avançou 82% na comparação anual, passando de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões. Com isso, já representa 10,6% de toda a publicidade digital no país.

Redes sociais ganham espaço
As redes sociais responderam por 24,8% dos investimentos em publicidade na internet durante o primeiro trimestre de 2026.