Setor financeiro amplia investimentos em publicidade com apoio de parcerias digitais; entenda

Mesmo em um cenário publicitário cada vez mais competitivo, com os anunciantes disputando a atenção do consumidor em um ambiente saturado, o setor financeiro continua a ocupar uma posição de destaque.

Segundo dados mais recentes da Kantar, cinco segmentos tradicionais concentraram 51% das verbas publicitárias. E o setor financeiro foi responsável por 9% desses investimentos, que totalizaram R$80 bilhões em 2023.

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Isso reflete a crescente importância de campanhas estratégicas para instituições financeiras, que buscam se conectar de forma mais autêntica e acessível com o público, especialmente por meio de parcerias com influenciadores digitais.

Essa tendência é visível na parceria entre a Viraliza, agência de marketing de influência, e o Santander, que ao longo de sua colaboração envolveu mais de 120 influenciadores em campanhas, incluindo nomes como Ary Fontoura, Giovanna Ferrarezi, Álvaro, e Mari Palma.

A escolha dos influenciadores pela agência de marketing não é apenas uma questão de números de seguidores ou engajamento. Ela realiza uma curadoria cuidadosa para garantir que o perfil dos criadores esteja alinhado com a imagem e os valores do Santander.

A estratégia envolve o uso de plataformas que analisam a reputação e a qualidade dos conteúdos produzidos, além de uma avaliação de como esses influenciadores podem representar os serviços financeiros de forma autêntica.

Segundo Igor Beltrão, diretor artístico da Viraliza, essa abordagem tem se mostrado eficaz. “Não basta que os influenciadores tenham um grande público. A ideia é garantir que a mensagem passada seja genuína e se conecte com as experiências reais que esses criadores têm com o banco”, afirma.

O crescimento do uso de influenciadores no setor bancário reflete uma mudança maior na maneira como essas instituições se comunicam com seus clientes. A linguagem tradicional, formal e técnica, tem sido cada vez mais adaptada para ser mais acessível e inclusiva, falando com públicos de diferentes idades, classes sociais e etnias. Isso inclui influenciadores que já utilizam os serviços do banco, ajudando a construir uma narrativa mais próxima do cotidiano do consumidor.

A Viraliza também foi responsável por gerenciar a parceria entre a influencer Lívia e o Santander, promovendo o cartão American Express The Platinum. Através dessa colaboração, Lívia compartilhou sua experiência com o cartão, ressaltando  os benefícios, dando o engajamento com os seguidores e ampliando a visibilidade da marca.

A parceria destaca o desafio enfrentado por muitas instituições financeiras: equilibrar uma comunicação inovadora, utilizando influenciadores digitais, com a segurança e confiança esperada por seus clientes.

Conforme essa tendência cresce, o setor bancário continuará buscando formas de adaptar sua linguagem e expandir suas conexões através do marketing de influência, que já se consolidou como uma ferramenta relevante no mercado financeiro.

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