Globo define preços milionários para anunciar no BBB 27; veja quanto custa

Anunciar no Big Brother Brasil 27 vai exigir um investimento milionário das marcas interessadas em associar seus produtos ao reality show da Globo. A cota mais básica ultrapassa R$17 milhões, enquanto o patrocínio de maior valor chega a R$141,2 milhões, segundo o plano comercial enviado ao mercado publicitário pela emissora.

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Os valores foram apresentados na quarta-feira (14), poucas horas antes do Upfront 2027, evento em que a Globo divulgou novidades de sua programação para anunciantes e agências. Mesmo com índices de audiência que já não repetem o desempenho de outras temporadas, o BBB continua oferecendo espaços comerciais de alto valor.

A cota mais acessível é voltada ao setor automotivo e custa pouco mais de R$17 milhões. O pacote prevê inserções da marca na estreia e na grande final do programa. Na edição anterior, uma montadora parceira presenteou o influenciador Juliano Floss com um carro híbrido após a vitória dele na Prova do Finalista do BBB 26.

No outro extremo está a cota chamada Big, considerada a mais cara do plano. São três oportunidades disponíveis, cada uma pelo valor de R$141,2 milhões. A quantia, porém, não inclui despesas de produção, como o fornecimento de alimentos, acessórios e outros itens utilizados em festas e ações dentro da casa.

Provas e banheiro também viram espaço publicitário

As provas do Líder e do Anjo seguem entre as possibilidades de exposição comercial. O pacote relacionado à Prova do Anjo custa R$43,9 milhões, também sem incluir os custos de produção.

A Globo ainda procura uma marca do segmento de beleza para abastecer o banheiro do BBB 27. A cota custa R$18,8 milhões e oferece uma associação com o ambiente também no digital: a câmera do Globoplay direcionada ao cômodo recebe o nome da empresa patrocinadora.

Para marcas que buscam formatos diferentes de exposição, há opções adicionais. Uma participação no quadro de humor da próxima temporada custa R$7,2 milhões. Já uma ativação no Café com Eliminado, atração do programa Mais Você, exige investimento inicial de R$13,5 milhões.

Mini Dummies e Tadeu Schmidt entram na tabela

Os Mini Dummies, robôs que ganharam destaque ao interagir com o apresentador Tadeu Schmidt na edição anterior, também passam a integrar as oportunidades comerciais. Pela primeira vez, eles estarão disponíveis para licenciamento, com prioridade para marcas que adquirirem as cotas Big e Camarote.

A ativação com os Mini Dummies custa R$300 mil. O desenvolvimento de um RoBBB exclusivo em parceria com a equipe da Globo tem o mesmo valor adicional.

A participação de Tadeu Schmidt em ações publicitárias também está prevista no plano. Para associar a imagem do apresentador a uma marca, o investimento é de R$ 3 milhões. São duas cotas disponíveis, com exclusividade por segmento, o que impede que empresas concorrentes ocupem simultaneamente as duas oportunidades.