Globo prepara ofensiva contra CazéTV e mira faturamento de R$ 900 milhões com Copa do Mundo Feminina

A Globo prepara uma operação comercial milionária para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será disputada no Brasil. Em meio à concorrência com a CazéTV pelos olhares dos espectadores durante o torneio, a emissora pretende arrecadar até R$900 milhões com a venda de espaços publicitários.

Segundo informações do jornalista Gabriel Vaquer, da Folha de SP, o pacote comercial foi enviado às agências de publicidade na quinta-feira (30). A Globo disponibilizou seis cotas de patrocínio, cada uma avaliada em R$ 150 milhões.

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A expectativa é de que os valores sejam negociados sem grandes descontos, diante do peso do evento e do interesse do mercado.

Caso todas as cotas sejam comercializadas pelo preço previsto, o faturamento chegará aos R$ 900 milhões, e estabelece um novo patamar para os investimentos comerciais ligados ao futebol feminino na televisão brasileira. Diante da procura de anunciantes, a Globo avalia disponibilizar novas cotas. Empresas patrocinadoras da FIFA aparecem entre as prioridades nas negociações.

Ainda de acordo com o colunista, um dos principais argumentos da emissora para atrair anunciantes é a ampla exposição proporcionada pela televisão aberta. A Globo planeja transmitir 56 dos 64 jogos do Mundial ao vivo.

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As oito partidas restantes terão exibição em formato compacto, em horários alternativos. Esses confrontos também estarão disponíveis no SporTV e na GE TV. Enquanto isso, a CazéTV exibirá os 64 jogos da competição, ao ampliar a disputa pela audiência durante o Mundial.

No entanto, a estratégia da Globo não ficará restrita às transmissões esportivas. O projeto comercial prevê inserções da competição em diferentes áreas da empresa, incluindo jornalismo, dramaturgia, filmes, séries, programas especiais e plataformas digitais.

Entre os projetos vinculados ao Mundial está a novela das seis “Dias de Glória”, prevista para estrear em junho de 2027. A trama contará a história fictícia de uma mulher que tenta ingressar no futebol durante a década de 1940.

A ideia é ampliar a presença do futebol feminino na programação da emissora e aproveitar o torneio realizado em solo brasileiro para explorar diferentes formatos de conteúdo. Os dados apresentados no plano comercial também servem de argumento para justificar os valores das cotas.

De acordo com uma pesquisa realizada pela área de inteligência da própria Globo, 62% dos brasileiros afirmam ter interesse por futebol feminino, enquanto 60% dizem que pretendem acompanhar a Copa do Mundo de 2027.