Depois de "obrigar" a Itaipava a retirar todas as marcas da Arena Fonte Nova, por causa do patrocínio da Ambev, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) divulgou um vídeo mostrando a "nova cara" do estádio, que vai sediar a partida entre Brasil e Peru, pelas Eliminatórias da Copa do Mundo 2018, a partir das 21h. Nas imagens divulgadas nas redes sociais oficiais da Confederação, que mostram apenas a parte interna do estádio, é possível ver que as partes que estampam normalmente a marca da cervejaria foram readesivadas com marcas de outros patrocinadores, como por exemplo, a Chevrolet. Até mesmo o letreiro luminoso situado no acesso principal do equipamento esportivo deixará de mostrar o nome da companhia e terá de ser encoberto.
