Acelen assume naming rights da Arena Fonte Nova

A Acelen e a Arena Fonte Nova anunciaram, na noite desta segunda-feira (19), um acordo de naming rights que dá origem à Arena Acelen Fonte Nova, conforme antecipado pelo Bnews. Segundo a Acelen, a parceria marca um novo movimento na estratégia de posicionamento da empresa de energia, ampliando sua presença de marca na Bahia e criando oportunidades de conexão com públicos de todo o país.

A companhia, que iniciou suas atividades na Bahia em 2021 com a aquisição da Refinaria de Mataripe, passou a ampliar a sua atuação com investimentos na modernização do ativo e no desenvolvimento de uma nova cadeia de combustíveis renováveis. Agora, a empresa se conecta com o esporte e a cultura baiana, em um espaço que reúne futebol, música, entretenimento e grandes eventos.

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A construção da nova identidade veio com o objetivo de valorizar a história da Arena Fonte Nova e preservar os elementos que fazem parte da memória afetiva dos baianos. Segundo a Acelen, a empresa passa a integrar essa identidade sem apagar os símbolos que, desde a inauguração, em 2013, fazem parte da relação dos baianos com o espaço.

Para marcar o novo momento, o lançamento será acompanhado da campanha com o slogan: “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”, fazendo uma alusão ao nome do estádio e a origem da energia produzida pela companhia. 

“Essa parceria nasce da nossa forte relação com a Bahia. A Arena Fonte Nova é um lugar de encontro, emoção e, acima de tudo, pertencimento. É um patrimônio dos baianos, dos brasileiros. Escolhemos recuperar os arcos e manter a tipografia original em respeito a essa história. E essa premissa vai além do patrocínio: orienta a forma como fazemos negócios e construímos nossa relação com as comunidades e os territórios onde atuamos. Queremos somar ao que a Fonte Nova representa e projetar ainda mais longe a energia que nasce aqui”, disse Marcelo Lyra, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação, ESG e Desenvolvimento Territorial da Acelen.

O presidente da Arena Fonte Nova, Alexandre Gonzaga, celebrou o acordo e ressaltou o alinhamento de valores entre as duas partes.“A Acelen compartilha com a Arena valores como o compromisso com o desenvolvimento da Bahia, as pautas ESG e o incentivo ao esporte e à cultura. Teremos como grande parceira uma empresa que acredita na força e no potencial da Arena Fonte Nova”, afirma Alexandre Gonzaga, presidente da Arena Fonte Nova.

Atuação na Bahia

A Acelen iniciou suas atividades no estado em 2021, quando assumiu a operação da Refinaria de Mataripe, a segunda maior do Brasil e responsável por cerca de 80% do abastecimento da Bahia. Desde então, a companhia já injetou cerca de R$ 4 bilhões na modernização da planta industrial.

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Além do refino tradicional de petróleo, a Acelen aposta na transição energética, com a implantação de uma biorrefinaria e o desenvolvimento de combustíveis renováveis a partir da macaúba, cultivada no Recôncavo Baiano. Segundo a empresa, a operação hoje mantém mais de 1,1 mil empregos diretos, sendo 81% na Bahia, além de fomentar cerca de 3,5 mil postos de trabalho indiretos.

Sua atuação no estado também envolve iniciativas de qualificação profissional, educação, geração de oportunidades e desenvolvimento das comunidades do entorno, como Acelen Acender, Jornada Jovem Acelen, Jovens Conectados e Acelera Pesca.

"A Bahia está no centro da nossa estratégia de negócios. É onde operamos a Refinaria de Mataripe, um patrimônio industrial do estado, e investimos continuamente em inovação, tecnologia, descarbonização e geração de energia solar para modernizar a operação e torná-la cada vez mais eficiente e sustentável. Também estamos implantando uma biorrefinaria e desenvolvendo uma cadeia agroindustrial baseada na macaúba, com cultivo no Recôncavo Baiano. Essa integração entre o campo e a indústria representa uma vantagem competitiva que o Brasil reúne condições únicas para oferecer, com potencial para diferenciar nossos combustíveis renováveis e colocar o país na vanguarda da transição energética mundial. A parceria com a Fonte Nova dá mais visibilidade a essa presença, aproxima a marca Acelen das pessoas e reforça nosso compromisso de longo prazo com o desenvolvimento da Bahia e do Brasil”, conclui Lyra.