CBF notifica 99 e pede retirada de campanha com Endrick; saiba mais

A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) enviou uma notificação extrajudicial à 99 Tecnologia Ltda., controladora dos aplicativos de delivery e de corridas, e acusou a empresa de marketing de emboscada e violação de propriedade intelectual durante a Copa do Mundo, por uso indevido da marca da Seleção Brasileira ao atacante Endrick em uma campanha publicitária. As informações são do Metrópoles e da Folha de São Paulo.

Na ocasião, a empresa aproveitou o clamor dos torcedores pela entrada do atacante Endrick em campo no segundo jogo da seleção brasileira pela Copa, realizado na última sexta-feira (19) e fez uma campanha com o tema "O Brasil está pedindo, a 99 vai entregar", com o uso do nome do jogador como base. 

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De acordo com o documento que o Metrópoles teve acesso, a CBF afirma que a 99 usou elementos visuais que remetem à Seleção Brasileira e à participação de Endrick na partida de sexta-feira para promover seus serviços sem autorização da confederação. 

Segundo a entidade, a campanha cria uma associação indevida entre a empresa e a equipe nacional, o que prejudicaria os direitos de exclusividade de patrocinadores oficiais que investem na marca da Seleção. Além disso, a CBF também afirmou que a iniciativa se enquadra em uma prática conhecida como marketing de emboscada, no qual empresas buscam se relacionar a eventos esportivos ou equipes sem possuir vínculo comercial oficial. 

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O cupom utilizado pela 99 era “Endrik”. Ao utilizá-lo em pedidos de comida, os usuários recebiam R$ 99 em cupons no aplicativo. A empresa retirou o material das redes sociais e não se manifestou até o momento.