CBF notifica Live Mode e acusa liga por uso 'ilegal' do Brasileirão; entenda

A Live Mode foi notificada pela CBF, por conta do uso ilegal e indevido da marca do Campeonato Brasileiro. A empresa é uma representante que negocia as propriedades comerciais da Série A de 2025 para a Liga Forte União (LFU), além de ser parceira no canal Cazé TV, no YouTube.

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Informações divulgadas na coluna de Rodrigo Mattos, do UOL, revelou que a CBF notificou a Live Mode na última sexta-feira (30). Além do uso inapropriado do Brasileirão em materiais comerciais, havia o uso das marcas dos clubes da Libra, que tem Bahia e Vitória como times participantes.

A dupla BaVi e os demais times do bloco da Libra, como Palmeiras, Flamengo e São Paulo já tinham notificado a empresa Live Mode. Eles também fizeram cobranças à CBF para que a entidade tomasse uma atitude em relação ao tema.

No Ofício (dos clubes da Libra), acompanhado da Apresentação Comercial elaborada e distribuída ao mercado pela LIVEMODE, verifica-se, de maneira incontestável, flagrante ilegalidade na ação cometida pela empresa, posto ter propagandeado, com intuito mercantil, as propriedades comerciais do BRASILEIRÃO, além das logomarcas de parceiros e patrocinadores, sem a obrigatória e indispensável autorização prévia, tampouco sem ostentar os poderes específicos necessários e exigidos para atuar na defesa dos seus interesses, da Confederação Brasileira de Futebol", diz um trecho da notificação.

O grupo da LFU reúne oito clubes da primeira divisão, sendo: Corinthians, Fluminense, Internacional, Athletico-PR, Fortaleza, Vasco, Cruzeiro e Botafogo. Visando os direitos de transmissão do Brasileirão de 2025 em diante, a Live Mode foi encarregada por negociar as propriedades comerciais da liga.

Sobre os materiais, eles continham a previsão de horários de jogos da Série A e abordava exploração do campeonato. A CBF argumenta na notificação que a marca do Brasileiro está registrada no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), além de ter o direito de explora-la garantido por lei.

Como se não bastasse a usurpação das suas propriedades comerciais de forma manifestamente indevida, a ilegalidade cometida pela Live Mode afigura-se ainda mais gravosa e danosa, quando avaliada a estratégia empregada para divulgar a ação comercial. Ao associá-la e fazer alusão direta às marcas de titularidade dos Clubes e da CBF, a atitude da agência pode, inclusive, ser enquadrada e caracterizada como ato de concorrência desleal aos importantes Patrocinadores desta entidade? e aos dos Clubes -, acarretando, pois, evidentes prejuízos, não só financeiros, mas também com repercussões negativas reputação e imagem, em conformidade com os artigos 195, III, da Lei de Propriedade Industrial?, diz o documento.

A entidade máxima do futebol brasileiro exige que a Live Mode pare de usar o material com a marca do Brasileirão Série A, e que se comprometa a não utilizar o nome no futuro.

🎥  Assista abaixo o programa Arena BNews, edição desta quinta-feira (29):