VALIOSO! Novo nome do estádio do Palmeiras é anunciado; acordo deve atingir quase um bilhão de reais

O novo nome oficial da arena, assinado entre o banco Nubank e a gestora do estádio do Palmeiras, WTorre, foi anunciado nesta segunda-feira (4), e deve estar entre um dos contratos mais caros do Brasil.

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Para o estádio do Verdão se chamar Nubank Parque, o banco digital deve desembolsar quase R$ 50 milhões por ano. De acordo com o g1, o valor é o maior pago nesse tipo de acordo em território brasileiro. O estádio se chamou Allianz Parque durante os últimos 13 anos.

Se o contrato for cumprido integralmente, até 2044, a quantia integral do negócio deve chegar a quase R$ 900 milhões, se tornando o segundo maior acordo de naming rights de estádios do país.

O banco deve pagar quase US$ 10 milhões (R$ 50 milhões) por ano para “batizar” o estádio. Os valores oficiais da negociação não foram divulgados. 

O que é 'naming rights'?

Significa direitos de nome, em tradução livre. A prática consiste em empresas pagarem para rebatizar locais e associar as suas marcas em tais empreendimentos. A casa do Palmeiras deve ser o estádio com o maior valor anual do Brasil. 

O especialista em gestão e marketing esportivo da Trevisan Escola de Negócios, Fernando Trevisan, relata que a prática de naming rights no mercado brasileiro deve permanecer em alta, justamente pelo longo tempo de contrato, além de conseguir consolidar a presença da marca e melhorar a relação com o público frequentador.

O valor anual estimado é o maior da história no Brasil, coerente com o estádio do Palmeiras, um dos que mais recebem shows no mundo. São mais de dois eventos musicais por mês, em média, além dos jogos do Palmeiras e de eventos corporativos. [...] “Quando vamos a um show ou a um jogo, existe ali um ambiente mágico, em que você está bem aberto a sensações e emoções. Por isso é tão especial se associar a um equipamento desse tipo”.

Confira quais são os maiores contratos da atualidade no Brasil

• Mercado Livre Arena Pacaembu- contrato de R$ 1 bilhão assinado em 2024, e válido por 30 anos;
• Nubank Parque- contrato de R$ 900 milhões que pode ser válido por 18 anos;
• Neo Química Arena- casa do Corinthians e o contrato assinado em 2020 é de R$ 300 milhões por 20 anos, assinado em 2020;
• Ligga Arena- O estádio do Athletico PR, válido por 15 anos, assinado em 2023 sob contrato de R$ 200 milhões por 15 anos;
• Allianz Parque- casa do Verdão, possivelmente válido por 20 anos, com suposto valor de R$195 milhões;
• Vila Vida Sorte- casa do Santos, assinado em 2025, válido por 10 anos, com valor de R$ 150 milhões;
• Itaipava Arena Fonte Nova- a casa do Bahia, assinado em 2013, durou até 2023, e valia R$ 100 milhões;
• MorumBIS- casa do São Paulo, assinado em 2023, válido por três anos, com valor de R$ 75 milhões;
• Arena MRV- casa do Atlético-MG, assinado em 2021, válido por 10 anos, com valor de R$ 67,8 milhões;
• Casa de Apostas Arena Fonte Nova, assinado em 2024, válido por quatro anos, com valor de R$ 52 milhões;
• Itaipava Arena Pernambuco, assinado em 2013, foi encerrado em 2016, com valor de R$ 30 milhões.