Grande jornal vai exigir assinatura para acesso a podcast; saiba mais

Um dos veículos de comunicação mais tradicionais do mundo tomou uma decisão ousada. A partir de outubro, o New York Times terá um novo plano de assinatura exclusivo para podcasts, que exigirá que os ouvintes paguem para acessar os arquivos de seus programas mais populares. A ideia é diversificar as receitas para não depender tanto de publicidade.

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Conforme reportagem da Bloomberg, a assinatura custará US$ 6 (cerca de R$ 33) por mês ou US$ 50 (R$ 277) por ano e estará disponível no Spotify ou no aplicativo de podcasts da Apple. Pessoas que já assinam o pacote do jornal ou a assinatura exclusiva de notícias terão acesso aos podcasts como parte do plano.

Programas como The Daily, por exemplo, será um dos que estará disponível apenas para quem fizer a assinatura. Quando o novo plano for lançado, só três episódios mais recentes do The Daily, classificado como o terceiro podcast mais popular nos Estados Unidos pela Edison Research, estarão disponíveis gratuitamente.

Para a maioria dos outros programas, apenas os dois episódios mais recentes estarão disponíveis antes de serem bloqueados, disse Ben Cotton, chefe de crescimento de assinaturas, em entrevista.

Os assinantes também terão acesso antecipado exclusivo a novas temporadas de programas da Serial Productions. Para as temporadas antigas, os primeiros episódios serão gratuitos e os demais ficarão atrás do paywall, como uma forma de atrair novos ouvintes e incentivá-los a se inscrever.

Os detalhes do plano provavelmente mudarão conforme as pessoas se inscrevam e usem o serviço, disse Cotton.

“De modo geral, temos um histórico com outros produtos de introduzir paywalls e ainda assim conseguir aumentar a audiência desses produtos”, afirmou.

Em 2023, a empresa lançou um aplicativo de áudio independente exclusivamente para assinantes, chamado New York Times Audio, que continuará funcionando, disse Cotton. O Audio também tem uma aba específica no aplicativo principal de notícias do jornal.

“Esperamos que, não importa como evolua, ouvir e consumir áudio tenha se tornado uma parte crítica do engajamento e da forma como as pessoas experimentam o jornalismo do Times”, acrescentou Cotton.