SXSW 2025: Publicitário baiano compartilha como as tendências de evento nos EUA podem moldar o futuro do marketing no Brasil

A cidade de Austin, no Texas (EUA), recebe anualmente, desde 1987, o South by Southwest (SXSW), um dos eventos mais influentes do mundo que aborda temas como inovação, tecnologia, cultura e publicidade. O publicitário baiano Nelson Vilalva, CEO e sócio da NOVA SA, compartilhou com o BNews suas impressões sobre as principais tendências e como elas podem impactar o mercado publicitário no Brasil e na Bahia.

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Para Vilalva, o SXSW é uma grande celebração da criatividade e da inovação, que serve como uma oportunidade única de "abrir a cabeça para o amanhã" e entender o rumo que o mercado publicitário está tomando. 

Segundo ele, três tendências marcaram, até agora, esta edição: a fusão entre cultura pop e tecnologia, o impacto da inteligência artificial na criatividade e a urgência de narrativas mais autênticas e menos formatadas.

"O público já não engole publicidade enlatada. Marcas que querem relevância precisam entrar no jogo da co-criação, seja com influenciadores, consumidores ou até com outras marcas", explica.

Inteligência artificial é o futuro?

O uso da inteligência artificial no trabalho publicitário também foi abordado com muito destaque nestes últimos dias em Austin. Para o baiano, o debate já saiu da esfera "a IA vai substituir os criativos?" e foi para "como os criativos podem usar a IA para trabalhar melhor?".

"A gente tá vendo ferramentas que ajudam desde a roteirização até a produção de assets visuais e sonoros de forma ultra personalizada. O que muda é que a publicidade passa a ser mais modular e adaptável em tempo real. O desafio agora é garantir que essa automação não mate a alma da comunicação", declara.

Brasil em destaque

De acordo com o CEO da NOVA SA, o Brasil tem ganhado cada vez mais destaque no SXSW, com mais brasileiros participando e trocando experiências no evento, consolidando o país como um polo criativo mundial.

"A gente brinca aqui que a segunda língua oficial do evento é o português, porque tem muito brasileiro por aqui. Isso mostra que não estamos apenas assistindo às tendências, mas ajudando a criá-las", diz.

A Bahia, por sua vez, também não fica de fora. Em anos anteriores, nomes como Isabel Aquino e Potyra Lavor levaram cases de sucesso que ressaltam a força da cultura local no cenário global. 

"Aquino levou nossa experiência no afroturismo - que gera receita pra cidade e demarca nosso DNA. Já Lavor, que produziu a visita de Beyoncé a Salvador, falou daquela experiência marcante. Ou seja; a Bahia é sempre mais e protagonista quando traduz nossas raizes e ancestralidade para este mundo mais diverso e conectado", finaliza.

O South by Southwest (SXSW) teve início no último dia 7 e segue com programação até o próximo sábado (15).