Depois de quatro meses de negociação, inclusive com a cúpula da Globo, Fátima Bernardes fechou um milionário e longo contrato com a Seara para ser a garota-propaganda da marca – uma espécie de versão feminina do que é Tony Ramos para a Friboi.
Segundo o coluna Radare Online. da Veja, será a primeira vez que Fátima aparecerá efetivamente em comerciais, que serão criados pela WMcCann. O máximo que ela fez até hoje eram ações de merchandising em seu programa. Como repórter e apresentadora de telejornais não lhe era permitido fazer propaganda.
