Shopping da Bahia conquista Ouro no Prêmio Abrasce 2026 com campanha comemorativa; saiba detalhes

O Shopping da Bahia conquistou o Ouro no Prêmio Abrasce 2026, na categoria Campanhas Institucionais, com o case “Shopping da Bahia: 50 Anos celebrados com um presente para a cidade”, na noite da última quinta-feira (25), durante a cerimônia de entrega dos troféus que aconteceu em São Paulo (SP).

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A campanha começou com a intenção estratégica de transformar o aniversário do shopping em um presente para a capital baiana. O primeiro shopping do Norte-Nordeste e o segundo do Brasil, o Shopping da Bahia, fez 50 anos e se consolidou como uma parte da vida dos soteropolitanos, recebendo quase 3,6 milhões de visitantes por mês.

O processo se desenvolveu ao longo de 2025 com o enfoque de trazer a mensagem “Shopping da Bahia e da sua vida”, criando um produto que dialogasse com o calendário cultural do estado.

A estratégia promoveu um filme de marca e uma websérie com 13 episódios, em que transmitiu histórias reais de pessoas que têm suas trajetórias conectadas ao empreendimento, fortalecendo o vínculo afetivo com o público.

Toda a identidade visual foi construída com referências da arquitetura, da arte e das cores da Bahia, que estão evoluindo ao longo do ano com os ciclos de Salvador. O número 50, tratado como elementos que se encaixar graficamente, reforçou o papel simbólico do shopping como ponto de encontro. O destaque do filme da campanha, realizado pela agência Objectiva, traduz como “ponto de partida e de chegada”.

O ápice do produto foi o espetáculo gratuito realizado no último dia 8 de dezembro, em um dos pontos mais conhecidos de Salvador: Farol da Barra, com a presença de cerca de 40 mil pessoas. Com a direção musical de Carlinhos Brown e direção artística de Paulo Borges, o evento sintetizou a campanha com uma experiência ao vivo, reunindo música, memória e identidade cultural baiana.

A escolha da data, que celebra Nossa Senhora da Conceição (para católicos) e Oxum (para religiões de matriz africana), a curadoria histórica, a linguagem visual e a experiência imersiva reforçaram o posicionamento da campanha realizada.

Além do reconhecimento da Abrasce, a estratégia também foi coroada com resultados de marca, como a Top of Mind Salvador 2026. O prêmio foi recebido por Wilton Oliveira, superintendente do Shopping da Bahia, ao lado de Tatiane Piza, gerente de marketing, e Ricardo Visco, diretor de portfólio da Allos. Oliveira destacou o significado do prêmio durante a cerimônia.

"Mais do que comemorar 50 anos, a gente fez uma escolha: celebrar a relação do Shopping da Bahia com Salvador. Essa campanha nasce das pessoas, das histórias e da cultura que atravessam o empreendimento todos os dias. Ter esse reconhecimento, ao lado de parceiros como Carlinhos Brown e Paulo Borges, mostra a força de um trabalho construído com propósito pela ALLOS e pela Família SDB. Esse prêmio é da cidade".