Companhia aérea quer pagar R$ 50 milhões para mudar nome de estação de metrô do aeroporto

A companhia aérea Cathay Pacific está negociando a compra dos direitos de nome (naming rights) da nova e estratégica estação de metrô que atende o Aeroporto Internacional de Los Angeles (LAX).

O negócio está avaliado em aproximadamente US$ 9,975 milhões, o equivalente a cerca de R$ 50 milhões na cotação atual.

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Se o Comitê Executivo de Gestão do Metrô de Los Angeles der o sinal verde para a parceria, o terminal de integração passará a se chamar oficialmente “Cathay Pacific/LAX Metro Transit Center” por um contrato inicial válido por cinco anos.

O pacote de patrocínio negociado é robusto e prevê uma transformação visual e sonora do espaço. A marca da companhia aérea asiática será inserida em toda a sinalização interna, nos mapas de navegação das linhas e até nas mensagens de áudio emitidas nos alto-falantes dos trens e plataformas.

O acordo comercial vai muito além das placas de identificação. A Cathay Pacific passará a controlar os espaços publicitários fixos da estação, painéis digitais e terá o direito de envelopar com sua identidade visual 13 composições do sistema de metrô leve que circulam pela região.

Ficaram de fora do contrato apenas as áreas estritamente comerciais (como lojas de conveniência) e a estrutura do teto da estação.

O investimento faz sentido do ponto de vista de posicionamento de mercado. A Cathay Pacific, que tem 30% de suas ações controladas pela Air China, opera atualmente três voos diários conectando o aeroporto de Los Angeles a Hong Kong, e busca consolidar sua presença na mente do viajante norte-americano.