Esporte
Publicado em 18/02/2026, às 21h54 Reprodução / Instagram Leonardo Oliveira
A famosa patinadora holandesa Jutta Leerdam conseguiu a medalha de ouro nos 1.000 metros de patinação de velocidade nas Olimpíadas de Inverno de Milão-Cortina. Além da conquista e do recorde olímpico, o que chamou atenção foi o gesto que veio logo depois, no qual, eufórica, ela abriu o zíper frontal do macacão, que exibia o logo da Fila, patrocinadora oficial do uniforme, e deixou à mostra um top branco da Nike, sua parceira pessoal.
A cena foi imediatamente registrada por fotógrafos e viralizou pelas redes sociais. Quando a própria Nike compartilhou as imagens com seus milhões de seguidores no Instagram, o momento ganhou proporções globais.
De acordo com especialistas em marketing esportivo, a exposição pode gerar à atleta cerca de R$ 5 milhões em bônus e valorização de contrato com a marca. Frederique de Laat, fundadora da agência Branthlete, destaca que o episódio elevou o nome de Leerdam no mercado, combinando emoção esportiva e estratégia de comunicação.
O caso também chama a atenção porque, durante os Jogos Olímpicos, a publicidade é altamente restrita. Mesmo assim, a patinadora revelou discretamente o produto de sua patrocinadora pessoal, transformando o momento transmitido mundialmente em uma ação que uniu esporte, moda e marketing.
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