Economia & Mercado
Divulgação / Pixabay
A Black Friday, realizada tradicionalmente na última semana de novembro, movimenta o comércio brasileiro e amplia o interesse por produtos de beleza, um dos segmentos que mais cresce no país segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). Em meio a campanhas de grande apelo visual e preços reduzidos que anunciam descontos de até 85%, especialistas em cosmetologia chamam atenção para um ponto central: aproveitar a data sem abrir mão da segurança da pele e da qualidade dos produtos.
A farmacêutica bioquímica e especialista em cosmetologia Fernanda Sanches, CEO da Cosmobeauty, afirma que períodos de grande volume de compras exigem ainda mais atenção do consumidor. “A Black Friday é um momento em que muitas pessoas experimentam novos dermocosméticos. Mas é justamente nessa hora que cresce o risco de adquirir produtos inadequados para o tipo de pele, com composição duvidosa ou até falsificados. O preço baixo não pode ser o único critério”, explica.
Segundo dados da Confederação Nacional do Comércio, o setor de beleza figura entre os cinco que mais recebem buscas durante a Black Friday, impulsionado pelo interesse crescente em autocuidado. Contudo, a combinação entre pressa, volume de ofertas e publicidade intensa pode levar a escolhas pouco estratégicas, mesmo quando a promoção envolve marcas reconhecidas.
Produtos em promoção na Cosmo Friday 2025
Retinol Clinic – protocolo facial com efeito “botox like” e revitalização intensa da pele
Circuito Body Redux Adipozero – inclui cleanser, esfoliante e máscara detox ozonizada
Atenção redobrada
Revendedores autorizados: sempre verificar se a loja é parceira oficial para evitar falsificações
Escolher bem antes de clicar: o que observar
Para a especialista, a primeira etapa é entender a real necessidade da compra. “O desconto só vale a pena quando o produto de fato atende a uma demanda específica da pele. Fórmulas genéricas ou itens comprados por impulso acabam encostados ou, pior, podem causar irritações”, afirma.
Ela orienta que o consumidor observe os pontos listados a seguir:
Procedência e registro - Verificar se o produto está devidamente regularizado e se a compra é feita por canais oficiais, especialmente diante do aumento de falsificações em datas promocionais.
Composição adequada ao tipo de pele - Peles oleosas, secas, sensíveis ou em tratamento dermatológico respondem de formas diferentes aos ativos cosméticos. Ler a lista de ingredientes e desconfiar de fórmulas agressivas é essencial.
Políticas de troca e validade- Cosméticos têm prazos de uso restritos. “Comprar itens com validade muito próxima do vencimento, mesmo com grandes descontos, pode ser um mau negócio”, alerta a especialista.
Descontos altos exigem cautela redobrada - Campanhas que oferceem até 85% de redução nos preços dos produtos chamam atenção pela expressividade dos números e têm sido comuns em marcas consolidadas do setor. Para a especialista, descontos altos são possíveis quando há estratégias de reposicionamento de estoque, reformulação de embalagens ou ações promocionais planejadas.
“Em empresas sérias, promoções agressivas podem ocorrer por motivos logísticos ou comerciais. O desafio do consumidor é diferenciar isso de ofertas suspeitas, especialmente quando há sites paralelos vendendo abaixo do valor praticado pela marca”, afirma.
Educação do consumidor: parte essencial da compra segura
A ABIHPEC estima que o mercado brasileiro de beleza já movimente mais de R$ 130 bilhões por ano, reforçando a importância de orientar o público para decisões de compra mais informadas. Em campanhas de grande visibilidade, isso se torna ainda mais urgente.
Para a farmacêutica bioquímica, a data pode e deve ser usada como oportunidade de reforçar hábitos seguros. “Um bom cosmético é mais do que preço; é ciência, qualidade de formulação e segurança. A Black Friday pode ser uma porta de entrada para quem quer melhorar a rotina de cuidados, desde que feita com responsabilidade”, afirma.
Ela complementa que consumidores sensíveis a apelos visuais das campanhas devem equilibrar estética e senso crítico. “O visual chama atenção, mas a escolha final precisa considerar o histórico da marca, a tecnologia empregada e o perfil de pele de quem vai usar.”
Como usar a Black Friday a favor da pele
Mapear necessidades reais antes da data, evitando compras por impulso.
• Comparar preços nos dias anteriores para garantir que o desconto seja verdadeiro.
• Optar por marcas reconhecidas pela qualidade das formulações e pela transparência.
• Consultar profissionais, quando possível, para evitar produtos incompatíveis com o próprio diagnóstico.
• Priorizar itens de uso contínuo, como protetor solar, hidratantes e antioxidantes.
Para além das promoções, a especialista destaca que a relação com a beleza passa por escolhas conscientes. “A pele é um órgão sensível e merece cuidado técnico. A Black Friday pode ser positiva quando usada para complementar a rotina com responsabilidade e não para acumular produtos que não serão usados”, conclui.
A orientação reforça o movimento observado no setor: consumidores mais atentos, marcas consolidadas investindo em campanhas expressivas e um diálogo crescente sobre educação em cosmetologia. Em um cenário de ofertas tentadoras, informação continua sendo o maior aliado do consumidor.
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