Empresas do varejo utilizam IA, cupons de desconto e fretes grátis para atrair clientes para o Dia dos Pais

Empresas de comércio eletrônico planejam utilizar Inteligência Artificial (IA), cupons de desconto e frete grátis para atrair consumidores para o Dias dos Pais, que acontece sempre no segundo domingo de agosto e, este ano, cairá no dia 10. A data é uma das mais movimentadas para o setor, atrás apenas do Natal, da Black Friday e do Dia das Mães. 

De acordo com informações de o jornal O Globo, a Inteligência Artificial deve ser utilizada para criar memórias ‘impossíveis’ entre pais e filhos. A Magazine Luiza, por exemplo, está pedindo que filhos enviem suas fotos atuais e a dos pais mais novos para fazer um encontro de gerações entre eles. “Vai além do presente físico, porque adiciona uma lembrança mais carinhosa”, disse a gerente sênior de Branding, Marketing e Comunicação do Magalu, Aline Izo, na reportagem.

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A varejista brasileira ainda está promovendo uma campanha de ‘paitrocínios’, para que filhos ‘invistam’ nos seus pais em categorias como videogames, beleza, esporte e relógios, com fretes gratuitos e descontos de até 60%. 

“Não é uma ação promocional, mas institucional, que reforça a imagem da Lu "preocupada" com as pessoas, que acabam simpatizando com a iniciativa. O Magalu sai um pouco da disputa apenas de valor para um gesto que tenta recuperar o aspecto emocional da data com uma ferramenta que "está na moda", que é a IA. É muito interessante por ser uma estratégia diferente daquela que o mercado todo está adotando”, comenta o sócio-diretor da Gouvêa Malls, empresa da Gouvêa Ecosystem, e varejista, Luiz Alberto Marinho.

O Mercado Livre vai contar com a distribuição de R$ 40 milhões em cupons para diversas categorias até o dia 10 de agosto, promovendo o maior investimento promocional da empresa para a data. Ainda, pedidos a partir de R$ 19 possuem fretes grátis. “A campanha reforça nosso compromisso com nossos compradores, vendedores e cada vez mais com nossos afiliados e criadores. Os cupons têm ganhado cada vez mais relevância no nosso negócio e a expectativa é aumentar a recorrência de compras na plataforma”, pontua o diretor de marketing do Mercado Livre, Cesar Hiraoka.

A Shopee, por sua vez, sai de uma data de promoções mensais, no dia 08/08, e disponibilizará R$ 12 milhões em cupons de desconto e frete grátis em compras com valores acima de R$ 10. A empresa está ressaltando que as compras sejam feitas antes, para que cheguem até a data e, com isso, está impulsionando promoções também em dias anteriores.

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