Entenda como emissora de TV quase faliu e se salvou pagando só R$ 5 a cantor famoso

A MTV quase fechou as portas logo no primeiro ano de operação, em 1981, após acumular um prejuízo de 50 milhões de dólares nos Estados Unidos.

Segundo reportagem da revista Rolling Stone, sem anunciantes e com dificuldades para manter a programação, a emissora conseguiu se recuperar com uma campanha de marketing que contou com a participação de artistas famosos, entre eles Mick Jagger, vocalista dos Rolling Stones, que aceitou gravar uma propaganda recebendo apenas um dólar (R$ 5,06 na cotação atual).

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Lançamento e início turbulento
A MTV foi lançada em 1º de agosto de 1981, com a exibição do clipe “Video Killed the Radio Star”, da banda The Buggles. No começo, o canal estava disponível apenas em algumas regiões dos Estados Unidos.

Apesar do impacto inicial, os primeiros meses ficaram abaixo das expectativas. A emissora enfrentava falta de anunciantes e chegou a exibir vídeos da Nasa (Administração Nacional da Aeronáutica e Espaço) para preencher espaços na programação, refletindo a crise financeira.

Campanha “I want my MTV”
Diante do cenário crítico, os executivos criaram a campanha “I want my MTV” (“Eu quero minha MTV”), incentivando o público a ligar para operadoras de TV e pedir a inclusão do canal na grade.

Diversos artistas foram convidados para participar da ação, mas a emissora buscava um nome de grande peso para impulsionar a campanha. Mick Jagger foi escolhido como principal aposta.

A negociação com Mick Jagger
Inicialmente, o cantor recusou o convite, alegando que os Rolling Stones não faziam comerciais. A posição mudou após ele ser confrontado com o fato de que a banda já havia feito uma turnê patrocinada por uma marca de perfumes.

Mesmo assim, Jagger pediu um cachê considerado alto demais para a situação da emissora. Sem condições de pagar, um dos executivos ofereceu simbolicamente uma nota de um dólar.

A proposta surpreendeu o artista, que gostou da atitude e aceitou participar da campanha por esse valor. A ação ajudou a impulsionar a visibilidade do canal e foi decisiva para a recuperação da MTV.

O cenário atual da MTV no Brasil e no mundo
Décadas depois de revolucionar a música e o entretenimento, a MTV vive uma realidade diferente, marcada pela mudança no consumo de mídia. Nos Estados Unidos, onde surgiu, a MTV segue operando, ainda como um canal de televisão, além de integrar o ecossistema digital da Paramount.

No Brasil, por outro lado, não há mais canais lineares da marca na televisão. A MTV encerrou oficialmente suas operações na TV por assinatura no fim de dezembro de 2025, com o desligamento definitivo concluído na virada para 1º de janeiro de 2026, junto com outros canais da Paramount, como Nickelodeon e Comedy Central.

A decisão faz parte de um movimento global da empresa, que tem priorizado o streaming, especialmente a plataforma Paramount+, diante da retração do mercado de TV por assinatura.

A trajetória da MTV no país teve duas fases marcantes. A primeira foi a MTV Brasil, exibida em TV aberta entre 1990 e 2013 pelo Grupo Abril, com forte presença de videoclipes, programas voltados ao público jovem e VJs que marcaram época.

A segunda fase começou em outubro de 2013, já sob gestão da Viacom/Paramount, na TV por assinatura, com foco maior em realities e conteúdos globais. Essa operação foi encerrada no fim de 2025.

Atualmente, os conteúdos ligados à marca seguem sendo distribuídos no ambiente digital e em plataformas de streaming.