Planejamento financeiro marca volta às aulas e aquece ações do setor de papelaria com campanhas promocionais

De olho no início de um novo ano escolar, o comércio brasileiro já se prepara para um dos períodos mais intensos de vendas. A temporada de volta às aulas representa, para o setor de papelarias e livrarias, uma verdadeira “segunda Black Friday”, com alta demanda por produtos essenciais, como cadernos, mochilas, canetas e livros didáticos.

Em 2024, os gastos com material escolar somaram quase R$ 50 bilhões, segundo estudo do Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro. Para muitas famílias, trata-se de um esforço financeiro significativo. Uma pesquisa da plataforma MeuTudo revelou que 39% dos entrevistados usaram o 13º salário para custear despesas com matrícula, uniforme e materiais.

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Duras críticas

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ARTIGO

Entre um e outro

Apesar da boa intenção, o especialista em comportamento do consumidor e planejamento estratégico, Sérgio Czajkowski Júnior, alerta: “Muitos pais planejam, mas acabam desviando parte do 13º para festas, presentes e viagens de fim de ano. Isso compromete o orçamento escolar.”

A recomendação do especialista é clara: o planejamento deve começar antes mesmo do início do ano. “Primeiro, quite dívidas – especialmente as do cartão de crédito. Depois, separe uma parte do 13º para despesas escolares. Assim, evita-se entrar no novo ano com a corda no pescoço”, orienta.

Czajkowski também ressalta o valor educativo do momento. “Planejar juntos é uma oportunidade de ensinar educação financeira aos filhos. Conversas sinceras sobre limites e prioridades ajudam a formar cidadãos mais conscientes.”

Campanha promocional investe em prêmios para atrair consumidores

Atentas ao comportamento do consumidor, as marcas estão criando estratégias. A BRW Suprimentos, por exemplo, lançou uma campanha promocional para o período escolar. Com prêmios que vão de consoles a viagens em família, a ação pretende beneficiar não apenas os consumidores, mas também os lojistas e os vendedores parceiros.

A cada R$ 50 em produtos, o cliente recebe um número para participar de sorteios. Entre os prêmios estão Nintendo Switch, iPhone 16, bicicleta, PlayStation 5, smart TV de 50 polegadas, caixas de som JBL e um pacote completo para o parque Beto Carrero World. A campanha é válida até 15 de fevereiro de 2026. Em um cenário de inflação persistente e orçamento apertado, o diferencial reside na capacidade de unir utilidade e oportunidade, com o aumentos das vendas para alívio nas contas de início de ano.