Economia & Mercado
Divulgação/Coachella/TV GloboPublicado em 01/05/2025, às 11h21 Publicado por Vagner Ferreira
O Brasil está vivendo, atualmente, toda uma mobilização para a realização do mega show da cantora Lady Gaga - único dela na América do Sul em 2025, conforme informações do portal g1 -, previsto para acontecer na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, neste sábado (3), a partir das 21h45, de forma gratuita para os fãs - sem necessidade de ingressos.
A prefeitura carioca indicou, segundo o portal Veja, que vai movimentar cerca de 600 milhões de reais. O valor investido é muito maior quando analisado as marcas envolvidas, a exemplo de Corona, Santander, 99, C&A e Zé Deliver. A TV Globo, por exemplo, que vai fazer a transmissão oficial, vendeu oito cotas de patrocínio, no valor de 9,5 milhões de reais.
As marcas Absolut, Deezer e Dove ficam encarregadas de realizarem entregas digitais e devem contabilizar, juntas, uma média de 50 milhões de reais. De acordo com a reportagem, o orçamento contará com 90% de patrocinadores privados e 10% de companhias públicas.
“Grandes eventos como o show da Lady Gaga funcionam como plataformas vivas de construção de marca, onde cultura pop, comportamento do consumidor e estratégias de ativação se convergem. Em um palco como Copacabana, com milhões de pessoas engajadas presencial e digitalmente, as marcas não apenas ganham visibilidade, mas elas se integram à narrativa cultural do momento, oferecendo pertencimento e conexão emocional”, explicou o fundador do Grupo Croma, Edmar Bulla, ao Veja.
“Quando o palco é o Rio de Janeiro, com seu apelo turístico global, o valor da exposição cresce ainda mais: o evento vira uma vitrine não só para as marcas, mas também para a cidade, atraindo visitantes, movimentando a economia local e consolidando o destino como um polo estratégico de entretenimento e negócios”, disse o CMO da Agência End to End, hub de soluções e engajamento para o mercado, Bruno Brum, segundo a reportagem.
Impacto no turismo
É imensurável o crescimento do turismo na cidade - visto que, a ida da cantora tem atraído uma legião de fãs e movimentado diversos setores, como hotéis, comércio, bares e restaurantes etc. De acordo com informações do portal Terra, a companhia aérea Azul sinalizou que haverá 482 voos entre chegada e partida no aeroporto do Rio de Janeiro entre os dias 30 de abril a 5 de maio, sendo 230 operações para o Aeroporto do Galeão e 252 para o Santos Dumont, e já contabiliza 91% de ocupação.
As empresas rodoviárias também já anunciaram ampliação em suas rotas de ônibus. O Grupo JCA - responsável pelas marcas Viação Cometa, Auto Viação 1001, Auto Viação Catarinense, Expresso do Sul e Rápido Ribeirão - anunciou 500 novos horários extras vindo de destinos como São Paulo, Campinas, Piracicaba, Belo Horizonte e Poços de Caldas.
A Águia Branca projeta transportar 17 mil passageiros entre São Paulo e o Rio de Janeiro, e com isso, implantou 355 ônibus extras, uma média de 88% a mais. No comparativo com o mesmo período do ano passado, o percentual foi de 217%.
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