Economia & Mercado
Reprodução / Freepik
por Leonardo Oliveira
Publicado em 10/12/2025, às 12h24 - Atualizado às 13h21
A corrida de rua consolidou-se como o esporte da moda e movimenta uma indústria bilionária. Nesse cenário, a escolha do tênis tornou-se peça central para praticantes, e marcas disputam cada vez mais espaço no mercado.
Tradicionalmente dominado por Nike e Adidas, o setor ganhou uma nova protagonista: a japonesa Asics, que se tornou referência global entre corredores. Segundo o Nikkei Asia, a empresa já superou as rivais no segmento de tênis de corrida acima de 90 dólares (cerca de R$ 490), coroando-se como a favorita do público no mercado premium.
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Nos primeiros nove meses do ano, a Asics alcançou 17,4% de participação de mercado em Japão, Estados Unidos e Europa, assumindo a liderança do ranking.
Crescimento acelerado
A marca soube aproveitar o boom da corrida durante a pandemia e viu suas ações multiplicarem por oito nos últimos cinco anos. Em agosto, atingiu uma capitalização de mercado de 3 trilhões de ienes (aproximadamente US$ 19,4 bilhões). As projeções para este ano são otimistas: lucro de 800 bilhões de ienes (US$ 5,17 bilhões), alta de 17,9%.
Embora Nike e Adidas sigam maiores em receita total — US$ 46,3 bilhões e US$ 27,3 bilhões, respectivamente — a Asics se destaca pela rentabilidade. A margem de lucro projetada para 2025 é de 17,5%, mais que o dobro da Nike (8%) e muito acima da Adidas (5,6%).
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Estratégia de catálogo
O diferencial da Asics está na variedade. Enquanto concorrentes oferecem poucos modelos premium, a marca japonesa conta com cinco grandes categorias, cada uma voltada para características específicas como rebote, estabilidade e velocidade. Dentro de cada categoria, há pelo menos três modelos, cobrindo desde corredores casuais até atletas profissionais.
Ao mesmo tempo, a empresa reduziu sua linha de tênis mais baratos, já que a demanda caiu após a pandemia. Hoje, o mercado privilegia calçados de alto desempenho, reflexo da evolução dos corredores que começaram em 2020 e buscam equipamentos mais sofisticados.
Modelos em destaque
O modelo mais avançado da Asics é o Metaspeed Ray, que custa cerca de R$ 3.000 e pesa apenas 129 gramas. Já o mais popular é o Novablast, vendido por metade do preço e considerado um dos favoritos entre corredores.
A Nike, antes soberana, disputa espaço com modelos como o Pegasus 41 e o Vaporfly 4. Além da Asics, outras marcas como Brooks, Saucony e Hoka também ganharam relevância nos últimos anos, tornando o mercado de corrida mais competitivo e diversificado.
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