VIROU UMA POTÊNCIA! Irmã e sócia de Thiaguinho revela segredos do sucesso da Tardezinha e como cantor montou império do pagode

Ellen Barbosa, irmã de Thiaguinho e CEO da Paz e Bem Música e Entretenimento, decidiu compartilhar os bastidores do sucesso estrondoso da turnê "Tardezinha", que se tornou um dos maiores fenômenos do entretenimento brasileiro. O projeto, criado em 2015, teve início como uma roda de samba intimista no Rio Beach Club, mas se transformou em uma verdadeira potência que hoje concorre com grandes eventos internacionais como Rock in Rio e Lollapalooza.

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A turnê "Tardezinha", que encerra suas atividades em 2025, alcançou um faturamento impressionante de R$ 305 milhões e acumulou R$ 1,5 bilhão em receita nos últimos dez anos. Em entrevista à Exame, Ellen revelou que o segredo para esse sucesso está na combinação de talento artístico e um modelo empresarial eficiente. “O Thiaguinho tem o dom, mas a nossa parceria é o que fez a diferença. Eu cuido da parte burocrática e ele da artística, juntos conseguimos fazer tudo dentro de casa, sem terceirizar”, explica Barbosa.

O formato inovador e a visão de longo prazo ajudaram a transformar a turnê em um espetáculo que percorre 26 cidades no Brasil e no exterior, incluindo destinos como Miami, Lisboa e Sydney. Além disso, o projeto gerou mais de 110 mil empregos em 2025 e arrecadou 451 toneladas de alimentos em ações sociais.

Ellen também destaca que, ao contrário do que muitos poderiam imaginar, o sucesso não foi imediato. “Quando começamos, Thiaguinho cantava para mil pessoas em lugares pequenos e logo depois estava na Globo, alcançando milhões. A paciência foi fundamental para chegar onde chegamos", afirma.

Transformação e inovação

Com o tempo, a "Tardezinha" se tornou um modelo de profissionalização e diversificação de receitas. Atualmente, a turnê não depende apenas da bilheteira: 51% do faturamento vem da venda de ingressos, enquanto 25% vem de bebidas e 15% de patrocínios. A parceria com grandes marcas como Bradesco, Uber e Avon contribuiu para o crescimento acelerado do evento, que passou de 3 patrocinadores para 15 em 2025. Além disso, a empresa criou produtos próprios, como a Ita-Draft Tardezinha, que vendeu 21 milhões de unidades em 2023.

Outro grande marco foi a criação de cursos de pós-graduação em gestão de eventos, em parceria com a Estácio, e até uma Escola de Música Tardezinha, que busca formar novas gerações de músicos. A turnê também inovou ao criar um palco 360 graus, o que garantiu uma maior proximidade com o público, um dos pontos mais destacados pelos fãs da turnê.

Representatividade e legado

A “Tardezinha” não apenas levou o pagode a um nível jamais visto, mas também ajudou a mudar a percepção do público sobre o gênero. "O pagode é um segmento que veio do povo preto, e agora ele está sendo valorizado da mesma forma que os maiores eventos do Brasil", diz Ellen. A turnê tem promovido, também, ações de responsabilidade social, como a distribuição de cestas básicas, impactando positivamente as comunidades onde se apresenta.

Com a decisão de dar uma pausa na turnê até 2028, o futuro de Thiaguinho também é promissor. Em 2026, o cantor lançará o álbum "Bem Black", que promete resgatar e valorizar a cultura da Black Music. "Da raiz ao futuro", como diz Ellen, é o novo lema que guia os próximos passos da carreira do cantor.