Apesar da afirmação de fontes ligadas ao site Bocão News de que a Itaipava vai deixar o ‘naming rights’ da Arena Fonte Nova até o fim deste ano, as assessorias da Arena e da cerverjaria negam o fim da parceria. Em nota enviada ao site, "a Fonte Nova Negócios e Participações S/A (FNP) e o Grupo Petrópolis mantém o contrato de parceria para a exclusividade de venda de cerveja e energético, bem como para publicidade dos referidos produtos. Além disso, o nome do equipamento continua sendo Itaipava Arena Fonte Nova."
A ideia é que, a partir de 2016,
a Itaipava comercialize os bares da Fonte Nova, sem mais levar o nome ao estádio. Em 2013, o contrato foi assinado e o Grupo Petrópolis ficou certo de investir R$ 10 milhões por ano, durante 10 anos, com preferência na renovação por mais uma década. O contrato concede à Itapaiva e outras marcas da empresa, o direito de comercialização de seus produtos com exclusividade em todos os bares e restaurantes do equipamento.
Os motivos que levam a cervejaria a tomar esta decisão envolvem prejuízos na operação que estaria deficitária.
