A Itaipava, que já possui os naming rights da Arena Fonte Nova e da Arena Pernambuco, não conseguiu emplacar o terceiro “gol” seguidos. Após negociar durante um mês, a cervejaria carioca e os dirigentes do Corinthians não chegaram a um acordo. Assim, a empresa desistiu oficialmente de batizar o Itaquerão.
O clube pediu R$ 20 milhões por ano em um contrato mínimo de 10 anos. O valor é o dobro do que a Itaipava paga para batizar o estádio em Salvador, por exemplo. Em 2011, quando surgiu a ideia da obra, os corintianos desejavam que fossem pagos pelo menos R$ 350 milhões por 10 anos, valores comparáveis aos do mercado europeu. Porem, nenhuma empresa do mundo se interessou pelo negócio e os preços foram caindo.
No final do ano passado, o Corinthians baixou a proposta para R$ 300 milhões por 10 anos, mas ainda assim não houve interessados a ponto. Os preços continuam caindo, mas aparentemente os alvinegros ainda desejam valorizar mais a marca. Já a Itaipava pretende ter a maioria dos estádios construídos para a Copa. Porém, tenta negociar valores menores.
