Estádio histórico controlado por SAF de R$480 milhões busca marca disposta a pagar montante milionário para ‘mudar de nome’

O tradicional Rua Javari, em São Paulo, está no centro de um ambicioso projeto de transformação. Casa do Clube Atlético Juventus, o estádio Conde Rodolfo Crespi será modernizado para se tornar uma arena capaz de receber partidas de futebol, shows, eventos corporativos e outras atrações.

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O projeto também abriu uma disputa comercial de alto valor, com a busca por uma empresa interessada em adquirir os naming rights da arena. A negociação prevê um contrato de aproximadamente R$120 milhões por dez anos, o equivalente a R$12 milhões anuais.

A iniciativa faz parte de um plano mais amplo conduzido pela SAF do Juventus da Mooca, criada em 2025. A Contea Capital, responsável pela administração do projeto, anunciou a previsão de R$480 milhões em investimentos ao longo de dez anos.  A estratégia estabelecida pelo projeto tem como uma das metas recolocar o clube no cenário nacional e alcançar a Série A do Campeonato Brasileiro até 2035.

De estádio tradicional a arena multiuso

Batizado de Arena Javari, o novo projeto pretende ampliar consideravelmente a utilização do estádio. A expectativa é que o espaço receba pelo menos 50 eventos por ano, entre partidas, shows e outras atividades.

Atualmente, a Rua Javari comporta cerca de 5 mil torcedores em jogos de futebol. Após a reforma, a capacidade deverá chegar a aproximadamente 11 mil pessoas em partidas. Para shows e eventos de maior porte, o projeto prevê uma estrutura capaz de receber até 25 mil espectadores, dependendo da configuração.

Entre as intervenções estão a ampliação das arquibancadas laterais, novos camarotes, melhorias nos vestiários, acessibilidade e mudanças nas áreas de circulação.

Um dos destaques será o rooftop, projetado para receber cerca de 850 pessoas, com vista para o campo e o palco. O espaço também deverá contar com restaurante e café de funcionamento permanente, além de camarotes privativos e lounge corporativo.  A intenção é fazer com que a arena tenha uma agenda própria e não fique dependente apenas do calendário do futebol.

A negociação com possíveis patrocinadores é conduzida pelo executivo Rogério Dezembro, por meio da Ride Live. O empresário participou da transformação do antigo Estádio Palestra Itália no Allianz Parque, posteriormente rebatizado como Nubank Parque. Agora, a proposta é apresentar a Arena Javari às empresas como uma plataforma de entretenimento e relacionamento com o público.

A localização é um dos principais argumentos utilizados na busca pelo parceiro. A zona leste de São Paulo possui mais de quatro milhões de habitantes e é apontada pelos responsáveis pelo projeto como uma região com potencial para receber uma oferta maior de eventos. Para Rogério, preservar a identidade do estádio será justamente um dos elementos utilizados para valorizar o novo projeto.

A Javari vai preservar sua essência. Isso, na verdade, é o grande diferencial do projeto. Essa parte da história é muito forte dentro do projeto. A gente considera isso ativo valioso. Queremos, de fato, criar aqui um marco para a zona leste", afirmou o executivo ao UOL.

Assista:

Modernização esbarra em patrimônio histórico

No entanto, a reforma precisa conciliar a expansão da estrutura com as regras de preservação do estádio. A Rua Javari teve suas características arquitetônicas reconhecidas como patrimônio da cidade de São Paulo em 2016. Quatro anos depois, o Conpresp estabeleceu quais elementos do complexo deveriam ser preservados.

Entre as estruturas protegidas estão os muros, a entrada principal, as bilheterias, as arquibancadas, as gerais e o campo de futebol. Por isso, intervenções nesses pontos dependem de autorização dos órgãos responsáveis pelo patrimônio.

As mudanças chegaram a provocar questionamentos entre órgãos da Prefeitura de São Paulo. Em nota, a SAF do Juventus afirmou que as obras realizadas até o momento foram executadas dentro das autorizações previstas para a etapa atual e que não envolvem intervenções em elementos protegidos pelo tombamento.

A Arena Javari é uma das principais peças do plano de longo prazo da SAF do Juventus. Com a previsão de R$480 milhões em investimentos durante uma década, a gestão pretende utilizar a modernização da infraestrutura como parte do processo de reconstrução do clube.