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Enquanto a Europa adota uma postura mais cautelosa diante dos desafios econômicos, a América Latina segue na contramão e se mostra mais otimista em relação aos investimentos em marketing em 2025. É o que aponta o levantamento Nielsen Global Annual Marketing Survey 2025, que entrevistou profissionais de marketing em diversas regiões do mundo.
De acordo com o estudo, apenas 45% dos anunciantes latino-americanos afirmaram ter reduzido seus orçamentos publicitários neste ano — número bem abaixo da média global (54%) e inferior aos 60% registrados na Europa. O dado sugere que, mesmo diante de instabilidades econômicas pontuais, as marcas na América Latina continuam dispostas a investir e crescer, demonstrando menor aversão ao risco.
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Outro destaque da região é o equilíbrio entre objetivos estratégicos. Enquanto na Europa a prioridade clara é o aumento de receita (59%), com apenas 37% dos profissionais voltados para o fortalecimento da marca, na América Latina os percentuais são mais próximos: 53% priorizam o crescimento de receita, mas 49% seguem investindo na construção de brand awareness. Segundo o estudo, o resultado revela uma abordagem mais integrada, que valoriza tanto o desempenho imediato quanto o valor de longo prazo da marca.
Também foi revelado, que apesar do cenário positivo, ainda há entraves estruturais. Um dos principais desafios apontados na pesquisa é a mensuração integrada de campanhas entre canais digitais e tradicionais. Apenas 21% dos profissionais latino-americanos afirmam utilizar esse tipo de medição holística — o menor índice entre todas as regiões avaliadas. A dificuldade de mensurar resultados em um ecossistema de mídia fragmentada compromete a eficiência das estratégias multicanais.
No campo da inovação, a inteligência artificial tem ganhado espaço, embora com ritmo de adoção um pouco mais tímido do que em mercados como o europeu. Cerca de 58% dos profissionais latino-americanos já utilizam IA em processos de automação e análise de dados. Contudo, a região se diferencia ao explorar a tecnologia de maneira mais criativa, principalmente em áreas como segmentação preditiva e geração de conteúdo.
Com esse conjunto de indicadores, a pesquisa revelou, que a América Latina se posiciona como um mercado promissor no cenário global de marketing.
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