Consultor do BNews faz análise sobre uso de IA nas produções jornalísticas

A produção jornalística vive desafios diários nos últimos tempos principalmente por conta da busca por audiência. Porém, o Google, um dos maiores propagadores de conteúdos tem imposto regras onde os veículos jornalísticos não conseguem acompanhar e, por essa razão, veem os resultados de performance despencarem.

O uso de Inteligência Artificial para a produção de matérias também tem dado um resultado negativo para as empresas de comunicação. Segundo o colunista do Valor Econômico, Guilherme Ravache, "um limitado grupo de veículos conseguiu avançar na contramão e viu o volume de visitas aumentar. Para alguns críticos, a razão do crescimento estaria em uma prática questionável: usar a IA para acelerar o volume de produção, não raro com textos caça-clique."

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Ainda de acordo com o jornalista, "os textos caça-clique são em sua essência feitos para gerar visualizações nas plataformas do Google. Eles usualmente giram em torno de temas banais e curiosos, mais próximos do entretenimento do que propriamente do jornalismo. O problema é que esse conteúdo tem crescido tão rápido dentro de veículos tradicionais que há relatos de que o caça-clique estaria drenando recursos do jornalismo “tradicional” produzido nas redações."

O colunista entrevistou Paulo Ganime, CEO do Lance!, para entender como o veículo tem usado a IA nas produções e como anda a audiência.

Guilherme Ravache: Não apenas Lance!, mas o Estado de Minas e Correio Braziliense, entre outros, têm criado subpastas com conteúdo feito em grande volume. Nessas subpastas, é produzido um grande volume de conteúdo que, aparentemente, não passaria por processo ou tem baixa relevância.

Para Ganime, "usar IA é parte da evolução. Quem não está usando IA de alguma forma deve estar ficando para trás. Está aumentando a audiência. Acho que se o Google entrega, é sinal de que as pessoas estão voltando, estão gostando do que a gente está produzindo."

Tanto Ravache quanto Ganime estão de acordo de que as regras do Google deveriam ser cumpridas e claras quanto à questão da punição para quem está copiando o conteúdo de um concorrente e usando IA para publicar. Dito isso, fica a guerra para produzir uma boa matéria e atrair cada vez mais o leitor do mundo digital que, muitas vezes, só tem paciência de ler uma chamada de card no Instagram.

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