Famosa marca de roupas fecha mais de 30 lojas; entenda

Uma famosa marca de roupas, conhecida por ter um design colorido e campanhas impactantes, passa por uma forte crise. Trata-se da marca italiana Benetton, que, fundada em 1965, foi símbolo de moda acessível e sustentável.

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A competição do fast fashion e problemas de gestão desencadearam um grande fechamento de lojas em todo o mundo. Foram 31 lojas fechadas na Espanha, afetando 138 trabalhadores. Além disso, passa por reestruturação para focar no e-commerce e desafio para manter a relevância frente à concorrência. 

Perdas e fechamento

A Benetton sofreu uma perda de 230 milhões de euros em 2023 e iniciou um plano de reestruturação que incluiu o fechamento de 31 lojas na Espanha, sendo cinco na Comunidade Valenciana, com 138 trabalhadores impactados. A marca apresenta dificuldade em competir no mercado espanhol, dominado por gigantes como Zara e Mango.

Na Comunidade Valenciana, duas lojas em Valência capital e uma em Alfafar foram fechadas, além de lojas em Vinars e Castellón. Em Alicante, a loja de Calpe também encerrará suas atividades, refletindo um fechamento total de 15% dos estabelecimentos na Espanha. A lista de lojas afetadas já preocupa lojistas locais por conta do impacto no comércio de rua dessas cidades.

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Reinvenção da marca

Em busca de recuperar a competitividade, o CEO Claudio Sforza impulsiona uma estratégia com foco em produtos de qualidade e sustentáveis. O plano é uma transformação digital para encarar a concorrência, adaptando-se ao mercado de consumo online. A empresa busca parcerias com gigantes como a Amazon e uso de redes sociais para dialogar com o público mais jovem.

Parte do plano de reestruturação envolve um Expediente de Regulación de Empleo (ERE) com o objetivo de otimizar recursos e concentrar-se em mercados estratégicos enquanto reforça a presença online. Este passo é essencial para o ressurgimento da Benetton como alternativa à moda rápida.

A empresa vai investir em seu próprio site de e-commerce e marketplaces parceiros, tentando alavancar as vendas digitais para compensar a redução nos pontos físicos.