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Divulgação/Le Pub
A Le Pub demitiu Felipe Cury, chief creative officer da agência. A decisão foi motivada por uma investigação interna feita após questionamentos a informações falsas presentes no videocase que a empresa apresentou aos júris do Cannes Lions.
A confusão diz respeito ao projeto “Followers Store”, criado para a fornecedora de materiais esportivos New Balance. O case foi vencedor de três Leões: uma Prata em Direct e dois Bronzes, um em Brand Experience & Activaction e outro em Outdoor.
Apesar da decisão, o comunicado oficial da agência sobre o assunto não menciona o desligamento de Felipe.
“Após uma investigação minuciosa, constatamos que o caso em questão, envolvendo a LePub São Paulo, ficou aquém dos nossos altos padrões. Tomamos medidas disciplinares rigorosas em relação aos responsáveis. Na LePub, construímos nossa reputação com base na entrega de trabalhos autênticos para clientes de destaque e estamos comprometidos em continuar fazendo isso”.
A controvérsia do case se trata, basicamente, de dados incluídos no videocase projeto “Followers Store”. A peça explica como a marca teria criado uma pré-venda de uma camisa especial do São Paulo Futebol Clube aos seus torcedores através de geolocalização.
De acordo com o vídeo, New Balance e Le Pub teriam criado uma venda especial, via aplicativo, para torcedores que acompanharam o ônibus do São Paulo do Centro de Treinamento, na Barra Funda, até o estádio do Morumbis. A partida destacada aconteceu dia 11 de agosto de 2024, contra o Atlético Goianiense.
A peça utilizou como justificativa o fato de que os torcedores, muitas vezes, não conseguem comprar as camisas oficiais do clube por esgotarem antes mesmo da venda oficial.
Nesse sentido, a empresa teve a ideia de detectar, através da localização, os torcedores que estavam acompanhando a delegação tricolor pelas ruas, oferecendo a esse grupo específico a venda antecipada do novo modelo da camisa.
O ponto principal do imbróglio é que o videocase afirmava que 45 mil camisas foram vendidas na ação. Em contrapartida, a New Balance informou, à época, que os torcedores receberiam apenas um ‘spoiler’ da camisa, sem mencionar a pré-venda.
Quando a situação aconteceu, a Le Pub isentou a New Balance de qualquer responsabilidade sobre o videocase e anunciou a investigação interna para apurar o caso. Veja:
“Temos zero tolerância para esse tipo de situação e iniciamos uma investigação rápida e rigorosa para tomar as medidas disciplinares necessárias. Na LePub, construímos nossa reputação junto aos clientes com trabalhos reais e impactantes, e estamos comprometidos em manter esses valores no mais alto padrão.”
No fim das contas, a investigação resultou no desligamento de Felipe Cury.
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