Secom prepara nova campanha para melhorar imagem de Lula e intensificar presença digital; saiba detalhes

A Secretaria de Comunicação Social (Secom), após interromper a veiculação de uma campanha destinada a enfrentar a crise do PIX, está se organizando para lançar uma nova ação publicitária com o objetivo de melhorar a imagem do governo Lula.

Na última terça-feira (4), Sidônio Palmeira se reuniu com os presidentes e diretores de criação das quatro agências de publicidade que atendem ao governo: Calia, Nacional, Nova e Propeg. Durante o encontro, ele informou que o briefing para a próxima campanha institucional estará pronto na próxima semana.

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De acordo com informações do O Globo, embora não tenha detalhado o conteúdo da campanha, Sidônio sugeriu que ela possa se concentrar em um balanço das conquistas do governo. Embora não tenha estabelecido prazos definitivos, todos os participantes saíram da reunião com a certeza de que a nova campanha será lançada ainda este mês, demonstrando a urgência do governo em agir.

Sidônio reiterou aos publicitários o que tem afirmado em entrevistas e na reunião ministerial do mês passado: ele acredita que existe uma desconexão entre as realizações do governo e a percepção pública. Para superar esse desafio, ele defende campanhas mais regionalizadas e segmentadas, ou, como costuma dizer, "a propaganda tem que chegar na ponta".

O ministro também destacou a importância das redes digitais, enfatizando que a comunicação digital precisa ser intensificada. Sidônio começará do zero: lançará um edital e, somente no segundo semestre, terá uma estrutura profissional para operar nas redes digitais. Como medida temporária para suprir essa lacuna, ele determinou que as agências contratadas aumentem a veiculação das peças publicitárias nas mídias digitais.