Secult gasta três vezes mais em contrato com agência de publicidade do que previa orçamento

A prefeitura de Salvador, por meio da Secretaria de Cultura (Secult), mais do que triplicou a previsão de gastos apenas com a publicidade do Programa Salvador Te Espera, criado com o objetivo de fortalecer a capital baiana no circuito do turismo. O acréscimo ocorre em meio à recente nomeação da vice-prefeita Ana Paula Matos (PDT), para chefiar a pasta.

O BNews apurou que a gestão municipal firmou um contrato no valor de R$ 12,5 milhões com a agência de publicidade baiana Usina para a prestação de serviços de comunicação digital até março de 2026.

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O detalhe é que o Programa Salvador Te Espera — no qual a empresa vai se debruçar — possuía um orçamento de apenas R$ 3,7 milhões aprovado pela Lei Orçamentária Anual de 2025 (LOA). Ou seja, apenas com o contrato de divulgação da inicitiva, a Secult ultrapassou em mais de três vezes todo o orçamento estipulado para o programa.

A Usina é a mesma empresa que firmou um contrato, também com a Secult, entre maio de 2018 e maio de 2019 — durante a gestão do ex-prefeito ACM Neto — voltado, mais uma vez, à divulgação de ações da pasta. 

Inicialmente, os valores do contrato eram de R$ 5 milhões. No entanto, como o acordo foi renovado e aditivado durante seis anos, ele terminou em maio de 2024 alcançando R$ 32,3 milhões, de acordo com dados consultado pelo BNews no Portal da Transparência.

O BNews questionou a Secult sobre os valores referentes ao Programa ao Salvador Te Espera terem mais do que triplicado. A pasta se comprometeu em enviar um posicionamento. A reportagem também tentou contato com a agência Usina, mas não recebeu retorno até o momento. Em ambos o casos, o espaço segue aberto e a reportagem será atualizada em caso de eventuais manifestações futuras.