Sem aviso prévio, grande rival do Burger King fecha as portas e pega clientes de surpresa

A Habit Burger Grill, considerada uma das rivais de grandes redes de fast food, como Burger King e McDonald's, tem passado por um processo silencioso de fechamento de suas unidades. O movimento expõe o momento de reestruturação severa que vive o mercado do setor nos Estados Unidos em 2026.

Controladora da marca, a Yum! Brands tomou a decisão baseada em um plano de otimização de ativos para focar em regiões com maior potencial de lucro. Assim, unidades em Nova Jersey e Carolina do Norte encerraram as atividades recentemente sem avisos prévios aos clientes.

Decisão

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No ano de 2020, a Habit Burger Grill foi adquirida pela Yum! Brands por uma quantia de US$ 375 milhões. No entanto, a crise global de saúde se tornou um desafio para a empresa, que sofreu com a inflação acumulada de alimentos, chegando a superar os 20% nos últimos anos.

Apesar de não operar no Brasil, a situação da Habit Burger influencia os planos da controladora. Em janeiro de 2026, a Yum! Brands assumiu diretamente a gestão da Taco Bell no Brasil, com planos ambiciosos de expansão para os próximos anos.

A tendência é que a marca se torne cada vez mais dependente de franqueados, reduzindo o risco da holding com lojas próprias. A Yum! Brands deve concentrar seus esforços no delivery, que provaram ser mais lucrativos do que manter salões físicos suntuosos em áreas de aluguel elevado.