Famosa rede de fast-food fecha mais de 300 lojas e anuncia demissão em massa

A reestruturação de uma das maiores redes de fast-food do mundo expõe um momento de retração no setor de alimentação rápida nos Estados Unidos. Pressionada pela inflação persistente e pela mudança nos hábitos de consumo, o Wendy’s confirmou o encerramento definitivo de mais de 300 restaurantes no mercado americano, movimento que vai resultar em demissões em massa na rede.

O plano prevê o fechamento de 5% a 6% do total de lojas da marca no país. O processo começou no fim do ano passado e se estende de forma gradual ao longo de 2026.

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Analistas de mercado apontam que os desligamentos e desativações se concentram principalmente em estados do Meio-Oeste, além de regiões do Texas e da Califórnia.

A perda de rentabilidade financeira é o principal motivo para o enxugamento da estrutura. Em balanço recente, o Wendy’s registrou queda de 4,7% nas vendas em lojas comparáveis, indicador que aponta para a menor frequência de público e para a migração dos consumidores para alternativas mais baratas.

Com a alta de preços, o setor perdeu parte do apelo histórico de refeição rápida a baixo custo.

A matriz da rede informou que os pontos escolhidos para o fechamento são antigos e demandariam investimentos elevados em modernização. O excesso de concorrência e o encarecimento de despesas básicas como aluguéis comerciais, energia e mão de obra, tornaram a manutenção dessas filiais inviável.

Para selecionar as unidades desativadas, os critérios técnicos avaliados foram:

• Queda consecutiva nas vendas por vários trimestres;

• Custos operacionais e de locação elevados;

• Instalações defasadas e fora dos padrões da marca;

• Saturação de concorrentes no mesmo raio de atendimento;

• Baixa perspectiva de crescimento econômico regional.

Transição 

A estratégia da companhia foca agora na concentração de capital em restaurantes menores, porém mais eficientes e automatizados.

O plano de recuperação para os próximos anos prevê o redirecionamento dos investimentos para mercados de maior renda per capita e o fortalecimento dos canais digitais. A empresa projeta ampliar o uso de totens de autoatendimento, aplicativos de delivery e programas de fidelidade baseados em dados de consumo para tentar recuperar as margens de lucro.