Globo divulga número de seguidores de elenco para atrair anúncios e patrocínios para novelas; saiba mais

Com o objetivo de atrair compradores para anúncios e patrocínios de suas novelas, a Rede Globo tem adotado no plano comercial de 2025, a opção de incluir o número dos seguidores de seus atores, com destaque para os protagonistas. 

De acordo com informações do portal Splash Uol, a novela das nove, Mania de Você, foi divulgada para o mercado publicitário com destaque para o número de seguidores nas redes sociais do quarteto principal: Agatha Moreira, com 10 milhões de seguidores; Chay Suede, com mais de 6 milhões; Nicolas Prattes, com mais de 4 milhões; e Gabz, com aproximadamente 700 mil.

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Com a próxima novela das seis, Garota do Momento, que vai estrear no dia 04 de novembro, não foi diferente. O plano comercial trouxe visibilidade para o perfil de Maisa, que vai interpretar a antagonista. Ela possui mais de 48 milhões de seguidores no Instagram, 14 milhões de fãs no Facebook, 13 milhões no X, 19,9 milhões no TikTok e 5,7 milhões no YouTube.

A atriz foi associada também a setores de Mídia & Notícias, Moda & Estilo, Comidas & Bebidas, Programas de TV, Beleza e Esporte & Fitness. "Os talentos Globo acumulam milhões de seguidores nas redes sociais e possuem fit com os mais diversos segmentos", disse trecho do documento divulgado pela reportagem.

Já o casal principal, interpretado por Pedro Novaes e Duda Santos, possuem mais de 500 mil somando Instagram e TikTok e mais de 400 mil somando Instagram e TikTok, respectivamente. No entanto, dessa vez, a novela ampliou a descrição para outros atores da novela, como Lilian Cabral, com 3,8 milhões e Fábio Assunção com 2,8 milhões, ambos no Instagram.

Das novelas inéditas, a única que não detalhou o número de seguidores em seu elenco no plano comercial foi ‘Volta por Cima’, na faixa das sete, escrita por Claudia Souto e protagonizada por Jéssica Ellen e Fabrício Boliveira.

A fundadora e CEO da Mynd, Fátima Pissarra, ressaltou, em reportagem, sobre a influência que as novelas sempre tiveram na tomada de decisão da população, seja pelos seus atores, seja pelos persnagens.

“As pessoas querem consumir o que o influenciador está comendo no seu café da manhã, querem ter o mesmo carro ou, até mesmo, visitar os mesmos lugares. O mais importante é que a conversa seja a mais autêntica possível, pois o público consegue entender a diferença da vida real e da personagem”, ressalta ela à Splash Uol, reforçando que já existiam influenciadores antes mesmo da popularização do termo.

Outro ponto destacado por Fátima é de que influência nem sempre é sinônimo de venda. "Tudo depende da estratégia da marca. Se ela quiser fazer um reforço de imagem, talvez, o influenciador com o maior número de seguidores seja melhor, pois a mensagem vai chegar em mais pessoas. Agora, se ela quer vender um produto específico, um influenciador especializado, mais de nicho aquele assunto, pode ser a melhor alternativa", continuou.

Em contrapartida, o presidente do Sindicato dos Artistas do Rio de Janeiro (SATED-RJ), Hugo Gross, fez um alerta sobre as escalações baseadas em números e não em talentos, e protestou dizendo que isso afeta inclusive o trabalho dos autores, que escrevem seus personagens pensando no bom desempenho aos papéis 

“Tem que combater essa história de que você precisa ter seguidor para trabalhar como ator. Até hoje não temos comprovado que o ibope das novelas melhoraram por conta de seguidores, dito é 'Travessia', que foi um investimento enorme na Jade Picon, que não era atriz. O SATED cedeu uma autorização específica para o determinado produto, e não teve sucesso. O que manda deve ser o talento, não o número de seguidor”, disse ele.

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