Junho Verde: Como identificar se uma marca realmente pratica sustentabilidade?

Em tempos de emergência climática e crescente conscientização ambiental, é cada vez mais comum ver empresas investindo em compromissos com a sustentabilidade. No entanto, como identificar se uma marca realmente pratica o que prega, ou se apenas usa o discurso ambiental como estratégia de marketing — o chamado greenwashing?

A resposta está em observar com atenção. O consumidor tem um papel fundamental nesse processo, e a informação é a principal ferramenta para fazer escolhas conscientes. Não por acaso, iniciativas como o BNews Junho Verde, que promove a educação ambiental, ganham importância nesse cenário.

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“Difundir informação sobre sustentabilidade é parte da educação e formação das pessoas, pilar de uma sociedade que se pretende mais justa socialmente, com geração e distribuição de riquezas e manutenção dos ecossistemas equilibrados, para a sadia e digna qualidade de vida das presentes e futuras gerações. Por estas e outras razões, o Junho Verde é um projeto a ser festejado e apoiado pelos baianos”, afirma Isabela Suarez, presidente da Fundação Baía Viva.

Transparência

Marcas comprometidas com a sustentabilidade costumam ser transparentes quanto às suas práticas e impactos. Elas publicam relatórios ambientais, compartilham metas claras e mostram resultados — positivos e negativos — de suas ações. Quando uma empresa esconde informações ou se limita a discursos genéricos, é hora de desconfiar.

Busque certificações confiáveis

Certificações como FSC, Fair Trade, B Corporation, ISO 14001, entre outras, são bons indicadores de responsabilidade ambiental e social. Elas garantem que a empresa foi avaliada por entidades independentes e segue critérios rigorosos.

Observe o ciclo de vida do produto

Desde a origem da matéria-prima até a destinação final, o produto deve seguir princípios sustentáveis. Prefira empresas que investem em economia circular, uso de materiais recicláveis, logística reversa e redução de emissões ao longo da cadeia produtiva.

Atenção à responsabilidade social

A sustentabilidade vai além do meio ambiente. Boas condições de trabalho, respeito aos direitos humanos e envolvimento com as comunidades locais também são sinais de uma empresa ética e comprometida.

Desconfie de promessas vagas

Palavras como “eco”, “verde” ou “natural” não significam muito por si só. Exija informações claras, evidências, relatórios ou links para entender como essas promessas são aplicadas na prática. A ausência de dados é um sinal de alerta.

Algumas empresas já entenderam que o futuro depende de ações integradas e de longo prazo. A Suzano, uma das maiores produtoras de celulose do mundo, é exemplo disso:

“Um dos principais desafios atuais é justamente equilibrar o desenvolvimento econômico com a conservação ambiental, especialmente diante da emergência climática. Outro ponto importante é a necessidade de ampliar a consciência coletiva sobre o impacto das nossas escolhas – individuais, corporativas e governamentais – no meio ambiente. Enfrentar esses desafios exige colaboração, inovação e, acima de tudo, compromisso de longo prazo. Precisamos de políticas públicas robustas, parcerias entre setor público e privado, e da mobilização da sociedade civil. Na Suzano, acreditamos que ninguém transforma sozinho”, ressalta Mariana Lisbôa, diretora global de relações corporativas da empresa.