Começou por volta das 10h30 a convenção municipal do PSDB, que oficializará a candidatura de José Serra à Prefeitura de São Paulo. Realizado no ginásio do Ibirapuera, zona sul da capital, o evento terá ainda a apresentação dos nomes dos candidatos a vereador da sigla. Os motes da candidatura, dispostos em cartazes na quadra do ginásio, são: "Pra São Paulo seguir avançando" e "Serra Já".
O logotipo da campanha é um globo com um "S" no centro, que lembra o símbolo chinês do Yin Yang. Já o jingle da campanha fará referência ao hit "Eu Quero Tchu, Eu Quero Tcha", sendo que o refrão será substituído pela frase "Eu quero Serra, eu quero já".
O palco de onde será feito o anúncio das candidaturas é ligeiramente mais alto que o solo e tem um corredor que aproxima quem estiver discursando do público. Atrás do palanque há um telão e dois painéis. À esquerda são apresentadas as palavras que serão usadas na campanha pela internet. À direita, em volta do nome de Serra, estão termos como "inovação", "experiência", "ousadia", entre outros.
No evento, são esperados o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso e o governador Geraldo Alckmin, além de lideranças da sigla e dos partidos aliados. O discurso de Serra está previsto para começar ao meio-dia.
