Conheça mais sobre o novo secretário de Comunicação da Bahia

O novo secretário de Comunicaçao do Governo da Bahia, Marcus Vinícius Di Flora, atua como estrategista de comunicação, baseando a sua leitura de cenários no planejamento e uso de dados. "Estratégia é tudo" é o lema de atuação profissional do publicitário mineiro com 25 anos de experiência. Ele preceitua que um bom trabalho de comunicação envolve insights, planejamento, criação, produção de conteúdo e pesquisa, combinando meios on-line e off-line.

O publicitário costuma basear suas decisões em pesquisas de opinião e informações sobre o comportamento do público, buscando alinhar a mensagem do cliente (seja um governo ou candidato) aos anseios do eleitorado ou da população-alvo. Essa abordagem técnica e analítica foi utilizada tanto em campanhas eleitorais quanto em projetos corporativos que ele liderou.

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Além disso, Marcus Vinícius Di Flora prefere atuar nos bastidores, sem exposição na mídia. Raramente figura como porta-voz público, preferindo trabalhar nos backgrounds das campanhas e gestões, formulando estratégias e coordenando equipes. Somente em ocasiões específicas, quando necessário, ele sai desse perfil. Por exemplo, durante o governo Lula, chegou a escrever aos jornais para esclarecer gastos do Planalto, numa defesa pública do governo frente a críticas da imprensa.

Apresentado nesta segunda-feira (25) pelo governador Jerônimo Rodrigues, o publicitário é sócio-diretor da agência Maratea Comunicação e Ideias. No currículo de Di Flora está a participação em duas campanhas presidenciais vitoriosas: a de Lula, em 2002, e a de Dilma Rousseff, em 2010.

Antes de atuar em campanhas nacionais, Di Flora construiu sua carreira inicialmente na Prefeitura de Belo Horizonte, onde atuou de 1995 a 2002, trabalhando no Gabinete do Prefeito e em empresas municipais como a BHTRANS (transporte e trânsito) e a PRODABEL (informática).

A experiência em comunicação pública o cacifou para integrar a equipe de transição entre os governos de Fernando Henrique Cardoso e Lula, em 2002, na área de comunicação estratégica. Em seguida, ele atuou como secretário-Executivo de Comunicação e Gestão Estratégica da Presidência da República, posição de confiança diretamente subordinada ao então ministro Luiz Gushiken (chefe da Secom no início do governo Lula), entre 2003 e 2005, quando cuidou do planejamento da comunicação governamental nacional. Em seguida, de 2006 a 2008, assumiu a gerência de Marketing da Caixa Econômica Federal no Rio de Janeiro.

Setor privado

Após a passagem pelo setor público, Marcus Vinícius di Flora migrou para o setor privado de propaganda e marketing e ocupou cargos de liderança em agências conceituadas como ASA Propaganda, XBrasil Comunicação, Clara Comunicação, Frank&Einstein Digital e integrou a nova/SB Comunicação (uma das maiores agências de publicidade do país), onde chegou a ser um dos vice-presidentes.

A Maratea Comunicação e Ideias, da qual é sócio-diretor, foi fundada em 2010. Na Maratea teve como clientes Caixa, Sebrae, BNDES, OIT, Prefeitura de São Paulo, OMS, entre outros

Campanhas eleitorais

A atuação em campanhas nacionais e regionais é considerado o ponto alto da trajetória de Di Flora. Na campanha de Lula, em 2002, ele coordenou a execução de pesquisas eleitorais que subsidiaram a estratégia de marketing da campanha histórica que ajudou a calibrar o discurso que levou Lula à Presidência pela primeira vez.

Na campanha de eleição de Dilma Rousseff (2010), atuou novamente com foco em pesquisas de opinião e consultoria estratégica, contribuindo para mapear o humor do eleitorado e orientar a comunicação eleitoral, em apoio à equipe de marketing principal liderada por João Santana.

Oito anos depois, Di Flora prestou consultoria na campanha de Fernando Haddad e Manuela D’Ávila (2018), que foram apoiados por Lula, que, inelegível, não conseguiu disputar o pleito daquele ano. Di Flora auxiliou na leitura de dados eleitorais em um contexto polarizado, embora essa campanha tenha resultado na derrota para Jair Bolsonaro no segundo turno.

Em 2020, trabalhou na campanha de Benedita da Silva (2020) à prefeitura do Rio de Janeiro.